一、静安区进博会情况

进博会是静安企业进行新产品、新技术和新服务首发、首秀的绝佳平台，参展商从“头回客”变“回头客”的故事不断上演。八年来，静安区参展商数量、专业采购商数量以及交易分团意向成交订单逐年增长。

参展商方面，从第一届的 16 家到第八届的 53 家，静安进博会参展版图实现跨越式增长。参展商持续以进博会为桥梁，连接全球资源与国内需求，将全球首发、亚洲首展、中国首秀的新产品、新技术与新服务引入中国大市场。​静安在稳固合作根基的同时，不断扩充优质企业“朋友圈”，支持各类企业参与到进博会中来。一是与​“全勤生”深化合作，包括欧莱雅、嘉吉、赛诺菲、多特瑞、汉斯希尔、淡水河谷、三菱综合材料、飞利浦在内的8家进博会“全勤生”继续参展，为区域参展的稳定性奠定基础。二是有效拓展新展商资源，引入包括鹏卫齐（旗下涵盖 CK、Tommy Hilfiger 品牌）、宣伟（威士伯）、泊俐美徕多家首次亮相的新展商，为进博会注入新鲜活力。三是推动老展商回归参展，吸引包括卡骆驰等部分老展商重新回归进博会舞台，构建起了“新老共荣” 的良好生态。本届进博会，静安53 家参展商阵容强大，值得期待。

专业观众方面，静安交易分团的专业观众注册工作已取得明显进展。截至目前，注册人员数量已达 6250 人，专业观众规模较上届同期实现稳步增长，将为进博会期间的精准商贸对接提供坚实保障。

意向采购订单金额方面，静安交易分团连续七年稳居全市首位。第七届进博会，静安交易分团的意向采购订单金额占全市总量的四分之一。今年，静安区将继续聚焦企业核心需求，在供需精准对接、资源高效整合等方面持续加码，以更优质的服务为企业保驾护航，全力冲刺“订单金额超越去年水平”的目标，让连续八年的领先优势延续，在进博会舞台上实现更高突破。

本届进博会，静安展区将呈现三大特色

第一大特色：众多参展企业将推出多元亮点与丰富活动。

如，欧莱雅将以“美无限，耀八方”（Essentiality of Beauty）为主题，同时携三大展台亮相消费品展区、法国馆与创新孵化专区。首发新品数量达26项，包括3个亚洲首发新品牌——Dr.G蒂迩肌、Miu Miu、植村秀专业美发，4款全球及中国首发美妆科技和19款首发新产品。消费品展区主展台将打造五大展区，全面展现集团在研发、产品、可持续、开放式创新和“美之道”方面的最新成果；法国馆特别打造沉浸式"和花乐园"，不仅融汇中法文化之美，更传递产品科技与熊猫保育理念，保护动物多样性，践行可持续发展承诺；创新孵化专区将宣布多项新发布、新合作，其中包括联合复旦大学附属华山医院，成立"华山医院—欧莱雅中国 医研共创皮肤科学实验室"共同推动皮肤科学的创新与发展。

鹏卫齐旗下 Calvin Klein首次参展，展台不仅呈现品牌经典产品，还融入可持续环保理念。丹宁 DIY、激光雕刻等互动项目均采用重复利用的丹宁面料。展台传递可持续理念并设置个性化互动环节，同时呈现品牌发展历程，推出进博会专属礼品。

淡水河谷此次参展设有大型互动装置，传递森林保护理念，同时设有能源转型金属专区，展羰基镍珠等五款金属及多款铁矿产品。淡水河谷借进博会强化品牌、分享减碳实践，其也将持续供优质矿产品与低碳方案，支持中国钢铁行业绿色转型。

多特瑞不仅提前签约第九届参展，其进博故事曾被李强总理在开幕式上分享。多特瑞参展规模持续升级，第一节进博会仅用9平方米展台便签下3.8亿元意向订单，本届展台面积已扩至300平方米，且拟进一步加大在华投资。在产品层面，多特瑞每年都会发布含中国元素的精油产品，本届更是首发艾草精油。

格润安（Grin ）通过两个展台营造新西兰特色场景，主展台在8.1馆，打造精致的"新西兰景观洗漱台"，推开窗户即见新西兰纯净美景。第二展馆在进博会文创馆，带着健康会到新西兰的沙滩体验夏日的感觉。诠释"随行所欲，健康长伴"的品牌理念。

汉斯希尔将在本届进博会上发布全新水处理产品，同时在陆续引进德国原装产品、科学技术与行业标准的基础上，结合中国市场优势，实现了部分国产型号反向出口德国的突破。

第二大特色：设置三大特色展位，构建起“产业+文化+ 消费”立体展示矩阵，集中呈现区域产业竞争力与城市独特魅力。

全球服务商联合展区是静安区“全球服务商计划”在进博会这一世界级舞台上的缩影与精华呈现，致力于构建一个集展示、对接、交流于一体的高端服务展示平台。展区汇聚众多全球高能级服务机构和企业，提供法律、ESG、境外保险、投融资、等多个服务领域，向世界展示“国际静安”卓越的营商环境和全链条专业服务能力。通过搭建精准对接桥梁，助力服务商与全球企业建立高效合作，充分释放区域专业服务领域的资源潜力。

“美创静界”展区，以“向美而生，创新而行”为理念，彰显“政府+医疗科研机构+企业”三方联动的产业生态优势。深度融合医研创新与产业实践，一方面，携手欧莱雅中国与复旦大学附属华山医院举办共建联合实验室揭牌仪式，具象化“美妆科技+临床转化”的一体化布局，延续了将高精度皮肤检测仪、家用光疗面罩等医研成果转化为消费极方案的核心优势。另一方面，联合“WWD 国际时尚特讯”举办“美之明日—共创共享之美妆产业大未来”主题论坛，并发布“Beauty Hub”项目。

张园展区打造“国潮品牌首发馆”，加强“馆内+馆外”联动以构建进博会第二现场。作为上海“全球新品首发地示范区”的核心载体，张园展区在去年首展基础上进一步扩大展位面积。该场馆立足张园国际消费新地标属性，构建“国际品牌首秀场+本土品牌出海港”双向赋能的时尚生态圈，诠释“最国际、最潮流、最时尚”格局。馆内呈现全球首秀集聚静安“零时差”启航、静安成国潮出海新坐标、文旅商体展全域联动创新消费场景等内容，助力双循环新发展格局。在展期内依托张园专用型保税仓库的运营服务平台，对接进博会展商和相关展品，在张园保税仓库和出仓展示试点点位开展进博会展品的预热或延展，让更多消费者能近距离观赏进博会展品。

第三大特色：打造“展前探路、展中对接、展期交流”的全周期活动体系。

通过全周期活动体系，联动馆内馆外，将进博会短期“展时效应”转化为区域产业升级与经济高质量发展的长期红利，持续放大进博溢出效应。

展前探路：CEO沉浸式感受静安魅力，为合作奠定基础。静安区精心策划“第八届进博会 CEO 看静安”活动，邀请区内参展企业代表实地探访南京西路核心地标，让企业提前沉浸式感受静安浓厚的商业氛围与优质的营商环境，为后续深度合作筑牢基础。

展中对接：交易招商双向发力，加速产业集聚。以“投资静安，赢接进博”为主题，静安区举办 2025 年进博会交易会暨招商推介会，不仅集中汇报本届进博会静安意向成交成果，更强化招商统筹对接力度，加速优质产业与新兴产业在区域内集聚，切实提升静安招商引资整体能级，让进博会“展时热度”转化为产业发展“持续动能”。

展期交流：“国际对话+保税资源激活”拓展合作空间。静安区联合新西兰上海商业联合会，重磅举办第八届进博会第二届上海会议“中新贸易投资新方向，行业细分策略促增长”闭门圆桌会议，邀请政企代表共探中新经贸合作、食品与营养产业创新，分享外资政策并推动企业签约，为国际资源对接搭建高效桥梁。2025 进博会张园专用型保税仓库推介会在进博会期间重磅启幕，深度激活特色保税资源价值，既传递张园专用型保税仓库的保税展示优势，又推动相关品牌签约，助力境内外企业依托保税资源高效链接全球市场，让馆外特色资源与进博会平台精准联动。

二、外资情况

外资经济是静安区经济发展的“基本盘”与“压舱石”。6200 余家外资企业，贡献了全区税收的半壁江山，空间密度全市最高，外税规模和占比居中心城区第一，为区域高质量发展筑牢坚实根基。​

“十四五”以来，静安将“总部经济”作为外资发展的重要引擎，通过出台促进“总部经济”发展“十条措施”，实施“总部经济增能计划”“亚太运营总部计划”，并打造市北高新民营企业总部集聚区，持续提升总部经济能级。静安既依托营商环境、产业体系等优势引入高能级总部企业与功能性机构，建立梯度培育与动态跟踪机制，又对存量总部企业实施“一企一策”，支持其从中国区总部向亚太总部、全球总部升级。“十四五”期间已新增跨国公司地区总部54 家，累计达 142 家，占全市总量 11%，另有民营企业总部、贸易型总部等各类总部及外资研发中心多家，总部经济贡献度从 2021 年 的14.4% 提升至2024年的 17.8%，外资与总部经济协同发展效应显著。​

面对新发展形势，静安正全力打造“国际静安”外资服务“升级版”，从三方面为外资企业赋能。制度供给上，落地全市首个“优质产品进口示范区”，推动首发进口消费品检验便利化试点落地，20 余个品牌纳入白名单试点，相关指标居全市首位；张园商业核心区保税仓库的建成，更成为全球高端消费品展示交易的新平台。产业生态上，分类施策助推外资企业转型，依托国际顶级商圈支持高端消费品品牌 IP 化运营，“路易号”巨轮已成为“现象级”文旅地标；同时引导欧莱雅等链主企业打造“美创静界”创新生态，启动 4个月便吸引40余家美妆企业入驻，助力培育千亿级“美丽经济”集群。企业服务上，建立重大项目专班与“金钥匙”首席服务专员机制，打造“1+4”全域AEO培育体系，帮助11家企业获AEO高级认证，还与13家驻沪商协会合作拓宽服务网络，今年已举办近 10 场政企沟通会，精准解决企业需求。​

展望“十五五”，静安区将以更开放的姿态、更创新的制度、更精细的服务，持续优化外资发展环境，深化总部经济与外资经济融合，为上海“五个中心”建设注入更强动力，与全球伙伴携手共享发展机遇。

三、首发经济

近年来，静安始终坚持高端定位和高品质发展，对标国际最高标准、最好水平，大力推进南京西路世界顶级商圈建设，已经发展其成为上海首发经济、品牌经济最为活跃的头部区域。2024年，静安共引进各类首店234家，数量规模居全市第一，今年1—9月，全区新引进首店180家，其中，全球级首店2家，亚洲级首店4家，全国级首店31家，数量全市第一。

一是消费活跃度常年领跑。南京西路商圈零售总额连续多年保持上海核心商圈领先，恒隆广场保持全国购物中心单位面积营业额坪效第一。二是品牌集聚度首屈一指。南京西路商圈集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，包括全球三大奢侈品集团LVMH集团、历峰集团、开云集团，全球最大的化妆品集团欧莱雅集团，近年来静安区还积极支持、陆续引进了SHUSHU/TONG、蕾虎、波司登等优秀本土品牌，形成了从高端到大众、从国际到国内、极具包容性和开放性的商业品牌生态圈。三是南京西路地区首发场景丰富、地标效应显著，如全球唯一的LV“巨轮”路易号概念店惊艳亮相南京西路，以“首展+首秀+首店”三首叠加打造现象级地标效应；罗意威亚洲最大精品店落子静安嘉里中心；法国高端护肤品牌伊菲丹在静安张园开设亚洲首家品牌城堡店；本土原创服装品牌 AmandaX（辉绮）在南京西路商圈开出全球首店。南京西路商圈也集聚了如张园、兴业太古汇、嘉里中心、上海展览中心等高能级首发地标，同时，吴江路、巨鹿路、陕西北路、愚园路等后街的联动，也进一步拓展了首发经济的立体式新场景。一方面，持续推动商圈升级。在南京西路商圈创新“商业+文旅+科技”融合模式,推出城市骑行打卡、数字艺术互动等跨界项目,联动周边地标打造消费新动线,形成奢侈品、高端零售、体验式消费三大核心集群。如结合LV“巨轮”启航，创新推出“静安乐购之旅”系列活动，联动14家区内商场、酒店，推出“静安航线纪念船票”及《南西商圈消费指南》，打造“票根可留、照片可晒、权益可兑”的多元互动玩法。通过“看展+互动+消费”三位一体设计，为消费者带来沉浸式消费体验，进一步放大首发的溢出带动效应。另一方面，持续完善首发生态。构建“首店+首发+首展”全链条模式,推动本土品牌与国际资源深度对接，通过举办首发上海、上海国际美妆节、上海时装周等活动，形成“以展促产、以秀引流”的良性循环。

四、张园保税仓

张园专用型保税仓库是上海首个位于商业核心区域，坐落在文保建筑内的专用型保税仓。仓库弥补了上海中心城区自行建仓落地保税功能的空白，也开创了海关智慧监管全国先例。仓库位于张园西区W17C，面积221平方米，突破常规保税仓库最低2000平方米面积、5000立方米容积的要求，打破传统仓库装修风格，在商业核心区的文保建筑内建立小而美的专用型保税仓库，结合企业在高端珠宝、首饰、腕表等体积小、价值高的商品保税展示需求，打造集存储、评鉴、验货等功能为一体的高端商业设施，便利境内外企业举办各类首展、首秀活动。

保税仓库通过“四个数字化”，即场所数字化、商品数字化、行为数字化、监管数字化，实现对仓库内高端消费品的精准监管，为高端保税消费品出仓展示功能辐射张园全域及南京西路地区，并扩展至上海市其他区域打下坚实的基础。张园专用型保税仓库获批以来，共举办了6场活动，进出口货值共计5800余万元。

目前，在保证保税项目持续正常运作的基础上，静安区会同海关，与运营方置业集团一起，不断探索张园保税项目实现功能突破。在海关的支持下，依托张园保税仓库开展保税展示交易创新试点业务。通过智慧监管的运用，实现试点业务扩展至张园全域，以及南京西路地区。

今年，张园将第二次作为参展商在消费品展区设立展位。展示面积较首次参展增加一倍，达到600平方米。计划结合进博会的举办，依托张园专用型保税仓库的运营服务平台，对接第八届进博会展商和相关展品，在张园保税仓库和出仓展示试点点位开展进博会展品的预热或延展，让更多消费者能近距离观赏进博会展品。