静安区是国家级文化和旅游消费试点城市。今年9月，为配合Shining Shanghai闪亮·上海——2023静安国际光影节，2023年静安文旅消费季以实现多节联动、串联成珠、创新提质为目标，整合区内文旅消费资源，放大节庆活动对拉动消费的倍乘效应，策划开展2023年“精彩尽享 乐游静安”静安文旅消费季，鼓励区内文旅企业结合经营实际，开展促进文旅消费、展现企业形象、丰富惠民生活等主题活动，助力企业从恢复经营到实现高质量发展的提质升级。

一、半程回顾，以河为弦，奏响一轴三带文旅和鸣

2023年静安文旅消费季于4月29日启动，上半年以来，静安文旅消费季与区内重大节庆品牌活动深度联动，旨在打造“多点连线，文商共融”的功能布局。

一是以“汇”为主题，文旅节庆“热点”出圈。静安文旅消费季与上海·静安现代戏剧谷、“浓情静安·爵士春天”音乐节、上海静安世界咖啡文化节三大文旅节庆活动同启动、同开展，引发文旅节庆热点出圈，共吸引市民超350万人次，参与话题达1600万人次，媒体曝光超过3千万，静安嘉里中心、苏河湾万象天地等销售额环比超135%。4月29日2023年静安文旅消费季启动暨上海静安世界咖啡文化节启幕，共发放咖啡免费兑换券2万张，发放咖啡品牌满减券3000余张，强势激发文旅消费新活力。

二是以“惠”为抓手，消费市场“热力”回归。配合文旅消费季，大力实施公益电影配送工程，截至7月底，共计配送电影券13万张，拉动票房600万元，惠及市民13万人次。此外，5月成功引入《消失的法老》沉沉浸式探索体验亚洲首秀，成为现象级文旅消费项目，该项目也是目前国内VR元宇宙2C端最为成功的项目之一。自开展以来，已累计接待市民游客超5万余人次，实现票房收入超1000万元。

三是以“河”为重点，打造苏河湾“艺术生态高地”。

举办“艺术苏河”启航仪式，汇集上海苏富比空间、尤伦斯美术馆、Foto展览馆、没顶画廊等顶级艺术机构、拍卖企业、商业地产、行业龙头等，成立“艺术苏河联盟”，提升艺术资源禀赋，挖掘历史建筑价值，举办文化节展赛事，吸引高端艺术产业，推进苏河湾文化艺术生态建设，实现艺术产业和文旅消费的双赢局面。

二、精彩继续，以光为媒，赋能苏河两岸消费升级

下半年，2023静安文旅消费季以“精彩尽享 乐游静安”为主题，配合Shining Shanghai闪亮·上海——2023静安国际光影节活动，将于9月23日-10月6日发放并使用文旅消费券，商户涵盖区内影院、书店、剧场、咖啡店、文博场馆、演艺新空间、文旅新场景、宾旅馆、旅行社等文旅企业、文旅场所，同时精选具有静安特色的文创衍生品、艺术展览、旅游产品等，点面结合，线上领券，线下使用，力求发挥节假日和促消费举措的叠加效应，为企业和商圈带来精准客流，为市民游客提供优质文旅产品和服务体验。

（一）活动板块

1、惠民补贴激发消费热情

为充分刺激消费市场,促进消费扩容提质，本届文旅消费券的发放与使用与中国银联上海分公司、上海银行三方合作，通过银联“云闪付APP”、上海银行手机APP（云闪付版）、上银美好生活APP（云闪付版），以“1+3+1”的发券模式，即一组通用券、三个项目券、一类专题券为架构，发放近5万张静安文旅消费券，涵盖近千家文旅商户，为市民游客提供区内各类文旅场所、文旅商户、文旅产品的消费优惠。

本次静安文旅消费券的发放凸出“面上覆盖”“点上聚焦”“专题突出”三个特点：一是通用券覆盖“吃住行游购娱”等文旅消费场所，二是项目券聚焦精品、经典文旅消费项目，三是专题券突出静安咖啡主题，发挥百家咖啡馆优势。

文旅消费场所全覆盖，紧紧围绕文化和旅游消费内容，涵盖区内影院、书店、剧场、咖啡店、文博场馆、演艺新空间、宾旅馆、旅行社等近千家文旅企业和文旅场所，打造与光影艺术结合的多元文旅消费场景，推动夜间经济发展，助力苏河湾滨水商务集聚区和世界级滨水艺术区的声量共振。

文旅消费项目推精品，本次文旅消费季将具有静安文旅特色、体现文旅消费新业态、新热点的新品、精品、首展等文旅项目纳入本年度消费季合作平台。三个精品项目券分别为“悠游苏州河”水上航线、消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展衍生品、九百食品老字号大礼包等。

消费惠民主题显优势，整合中国银联和上海银行优势资源，通过云闪付APP等平台发放近5万张消费券。每位在上海的市民游客均有机会获得一个通用券包，包含一张满100减50、满50减25的消费券，上海银行客户另有专享满50减10的叠加消费券优惠，以真金白银，实现消费惠民。

2、直播活动点燃消费引擎

本届静安文旅消费季将首次探索带货直播，分别将于9月26日、27日晚开展。9月26日的户外直播以静安好时“光”为主题，串联起苏州河一带特色文旅点位，联动静安雕塑节、光影节等活动，展示推介文旅消费优质资源；9月27日晚的带货直播则将推出近25款文旅产品，涵盖吃住行游购娱，包括如上海马戏城《时空之旅2》、中旅上海公司城市行走路线、西区老大房老字号点心、遇见博物馆展览门票、瑞吉酒店联名下午茶等多款产品，提供“文旅消费季”直播间专属价格，拓宽企业线上销售平台，为市民带来超值优惠。此外，我们将向全区发放6000册静安文旅消费季宣传特刊，内含总计超7万张的独家优惠券，供市民免费领取。

（二）活动亮点

本次活动凸显“多节联动”“细分赛道”“消费体验” “新颖平台”“企业互助”“多元合作”六个方面，展示静安文旅促消费的品牌形象和品牌特色。

1、突出节庆活动联动效应

配合首届闪亮·上海——2023静安国际光影节、2023年上海旅游节和静安金秋都市游等活动，呈现“四节联动”的盛况，在静安打造与光影艺术结合的多元文旅夜间消费场景，丰富市民的夜间文化与消费生活，推动夜间经济发展，助力苏河湾区域的商业潜力和跨界艺术氛围同频共振。

2、突出文旅场所细分赛道

聚焦影院、剧院、书店、演艺场所、宾旅馆、旅行社等文化消费全场景，围绕“产品、业态、空间、功能”等关键词，引导相关主体探索经营模式创新和多业态融合发展，充分展示服务力、供给力、竞争力、影响力等核心能力，满足市民多元的文旅消费需求。

3、突出精品、首展等文旅新体验

本届活动紧跟市文旅局关于加快文旅消费数字化转型的要求，顺应文旅消费新业态、新热点、新趋势，推出具有静安特色、虚实结合、人机交互的新项目，具有“首展”“首推”特征的新产品，具有“网红”“爆款”属性的新场景，为市民百姓带来文旅消费新体验。

4、突出新颖IP集合展示

作为静安区文旅消费季“常设常态长效”宣传机制的重要组成部分和优质文创IP的展示营销平台，为让文旅消费季活动进一步深入人心，更好地实现持久宣传，今年新设置“静安文旅魔方”主题艺术装置，打造区内文旅优质文创IP衍生品集合展示平台，分别在区内5个具有代表性和大客流的文旅点位，吸引市民游客日常“打卡”或是扫码下单，以实现宣传销售、扩大影响、打造品牌的目的。

5、突出区内企业合作互助

本届静安文旅消费季除了政府搭台，企业唱戏外，活动本身也扮演着帮助区内文旅企业实现资源对接、优势互补的服务平台。例如本次“2023静安文旅消费季”专场带货直播就由区文旅局牵头，由区内一家直播电商企业作为技术支持方，联合其他区内品牌文旅企业共同实施开展，相互破圈，实现共赢。

6、突出主体多元跨界合作

一是首次与中国银联、上海银行合作，通过双方资源互补、强强联手，扩大消费券资金补贴池，扩大活动宣传覆盖面，为区内文旅企业吸引更多客流。

二是首次尝试带货直播模式，提供“吃、住、行、游、购、娱”全品类、一站式的静安文旅在线直播，让市民线上“种草”，一键下单，让优质的产品以最优惠的价格触达目标客户群体。