■记者 肖鸣亮

雷允上“香萃百草”精油穴位梳、“盘光扣影”龙凤盘扣灯饰等多款创意新品集中亮相；走进时光隧道看见老字号品牌的旧貌新颜；跟着音乐剧听一家四代人和静安老字号的故事。近日，在“新视野新活力”陕西北路老字号IP创意设计展上，静安区一众老字号品牌以一场视觉和听觉的盛宴，集中呈现出老字号品牌锐意进取、开拓创新的态度追求以及初心不忘、匠心筑梦的执着信念。上海市商务委副主任诸旖，区委副书记、区长于勇，区委常委、副区长周海鹰出席活动。

创意展以沉浸式主题展示为特色，设计大赛作品展评为亮点，原创音乐舞台剧为载体，通过老字号品牌的新时代视野和敢于创新的新活力，展现出静安区“后街经济”发展和品牌建设的成效。

精心制作成天安门、五角星以及东方明珠、石库门等文化符号盘扣，一起组成的庆祝中华人民共和国成立70周年的图样让人“惊艳”。从升级改造开街一周年的陕西北路老字号专业街汲取灵感的沉浸式展示区，采用螺旋型空间结构布置了8个主题静态展位，以时光隧道的陈列形式，将第六粮油、大美华、亨生、蓝棠—博步、鸿翔、龙凤、开开、雷允上等老品牌的旧貌新颜和创新发展娓娓道来。

“香萃百草”精油美容皂等参加展示创意新品都是“K+DesignAward老字号IP创意设计大赛”的优秀之作。记者了解到，“K+DesignAward”老字号IP创意设计大赛以“跨界创新、价值设计”为主题，围绕“陕西北路老字号专业街”上龙凤旗袍、开开制衣、鸿翔制衣等11家老字号品牌，融合新时代的创新消费理念以及老字号品牌的文化内涵、元素或生产工艺等进行原创创意产品设计，大赛共吸引了50余位设计师投稿近百件作品。经过专家评审及网络投票，雷允上“香萃百草”精油穴位梳勇夺桂冠。开开集团相关负责人表示，老字号在新时代不能再“倚老卖老”，打“情怀牌”，只有创新才能为老字号品牌的传承与创新注入新的活力。

原创音乐舞台剧《遇见》通过一家四代人的视角，生动反映了一代代静安商业人如何迈着坚定的步伐从建国初期的凝心聚力、改革时期的坚守奋进、快速发展时期的精业惠民一路走来，在老字号企业薪火相传、接续奋斗中不负最美的遇见，不负伟大的时代，用浓墨重彩书写“老品牌”的“新传奇”。

本次创意展由静安区商务委员会指导，上海开开（集团）有限公司主办，陕西北路老字号专业街管理委员会承办，并获得静安区文化发展专项资金的支持。