■记者 黄竞竞

静安，是习近平新时代中国特色社会主义思想关于城市基层党建理念的发源地和实践地。当前，基层党建工作的思想观念、受众对象、手段方法、媒介载体都面临着巨大的变化和挑战。近年来，静安区委打造党建服务中心（站点）3.0升级版，目前已形成以区党建服务中心为龙头，覆盖全区各街镇、园区、重点楼宇的“1+14+X”党建阵地网络。

区委组织部相关负责人介绍说，区党建服务中心自去年6月迁入新址（武宁南路241号）以来，努力适应改革开放和市场经济条件下，城市基层党建面临的新问题、新挑战，以目标群体的需求为导向，用市场经济的思维，全面提升了城市基层党建工作的核心竞争力。区党建服务中心已逐渐成为集党群服务、内容研发、项目策划、产品推广、文化传播为一体的综合型党建枢纽阵地。

抓产品解决基层“痛点”

“我叫韩慧如，是一名小学教师，也是一名中共上海地下党员。70年前，我接受了一项特殊的使命……”近日，一场别开生面的情景党课在刘长胜故居举办——演员扮演秦鸿钧烈士的遗孀韩慧如女士，引领与会者“穿越”到1949年以前的上海，讲述一段地下党员为了迎接上海解放而壮烈牺牲的往事，吸引了静安寺商圈众多白领聆听互动。

区委组织部在调研中发现，基层党组织和党员普遍反映“三会一课”缺乏创意和新意，吸引力不够。今年初，区党建服务中心携手区文史馆，利用丰富的红色资源，倾力打造“情景党课”，面向基层党组织预约开放。同时，包括上海毛泽东旧居陈列馆、刘长胜故居在内，静安区第一批4个红色场馆也推出了情景党课，日程表排得满满当当，热门时段的情景党课甚至要提前两周预约。

情景党课有别于传统说教，通过对历史事件、历史人物、历史评价的深度挖掘，围绕“初心”“使命”“担当”“纪律”等主题，采用情景再现、学员互动的方式，融入朗诵、竞猜、游戏等时尚元素，真正做到了党课更能“吸引人、感动人、教育人”。

“我们努力把有意思的事情，做得有意义；把有意义的事情，做得有意思。”区党建服务中心负责人将情景党课比作“产品”，“我们在产品设计上，要善于运用市场经济的思维，抓取市场需求，解决‘消费痛点’，尽可能融入本土党史、时尚潮流、群众情感、人文元素。既有历史的厚重，又有情感的共鸣，这样的‘党课产品’自然受基层党组织和党员的欢迎。”

据了解，今年7月1日，上海市市级机关党工委授予静安区党建服务中心“市级机关组织生活基地”铜牌，系列“情景党课”入选为特色党课，是全市各级党建服务中心中唯一入选的。

建平台激活流量“热点”

“大部分基层党组织和党员第一次来党建服务中心，都是被‘组织’来参加活动的。来过以后，体验感好不好，是吸引他们第二次来，甚至主动来预约的关键。”区党建服务中心负责人介绍说，在前期调研的基础上，中心于去年9月打造了“新时代学习所”这一党内教育平台，同步推出了党课讲授、党日体验、读书修身、党务培训四大系列的活动。

在主打“新时代学习所”这一品牌的同时，注重整合区域单位资源，成立“党内教育协作联盟”。把区域单位的文化艺术资源，植入党建元素；把“大企大院大所”的专业优势，导入党内教育，陆续推出“党章品读会”“名师名家讲坛”“音乐党课”“电影党课”“情景党课”等一系列内容丰富、形式新颖的差异化党建“产品”，使党员教育的体验感大大增强，满足了不同层次的党员需求。区党建服务中心在党建工作上遵循市场经济规律，不断推出差异化“原创产品”的做法，便受到了广泛关注。市委组织部将此总结归纳为“学”“习”“读”“研”四大系列，鼓励中心开展党内教育要“有学有习”，学习和实践相结合。

据统计，区党建服务中心迁入新址一年来，累积接待党员转接组织关系、党务咨询、电话求助51400人次；接待外省市、外区学习考察团队318批次，辐射20多个省市自治区；举办各类党课、党建活动472场，累计41435人次参与；探索开展线上党课直播、远程教育培训，在线人数突破百万人次。可以说，区党建服务中心已成为静安区党员微信朋友圈里转发率、点赞率双高的党建地标。

树品牌引领时尚“焦点”

细分目标群体、赋予品牌价值、提升品牌形象，区党建服务中心围绕擦亮做强“新时代学习所”这一品牌，奏出了“三部曲”。

研究“细分市场”，打造“5We”品牌链。按照区委组织部牵头制定的《静安区“红色领航”三年行动计划》，区党建服务中心将“目标客户”进行了细分，根据目标人群各自的需求和关注点，逐步形成了“5We（微）”系列品牌，分别是：We党课，打造面向楼宇白领的公共思政课；We引领，面向基层党组织和党员的情景党课；We治理，面向社区党组织书记和社区治理“三驾马车”的公共论坛；We品味，面向广大党员群众传播红色文化的人文艺术活动；We行动，面向社会组织和党员志愿者团队的公益活动。

围绕“初心理念”，赋予品牌价值内涵。“5We（微）”系列品牌，分别体现了“开放、融合、集约、共享、枢纽”的理念，并逐步形成了“面对面，新时空——We课”“社区We治理——书记面对面”“红色电波——We品位”以及“情景党课”等核心产品。通过对细分市场的准确定位，对目标客户的精准引导，以创新思维精心打造的品牌链，都有助于进一步提升“We”品牌的吸引力，逐步形成“话初心—传初心—品初心—践初心—守初心”这一品牌价值链闭环。

注重线上传播，提升党建品牌形象。党建中心去年在“百度百科”注册登记了“新时代学习所”，在网络在线搜索中，“新时代学习所”成了静安区独有的党建工作品牌。今年7月，随着面向楼宇白领的“We课”走红，区中心借势推出了专设的卡通人物形象——代表党群工作者形象的阳光男生“大W”，以及代表楼宇白领形象的静安嗲妹妹“小e”。接下去，要充分借鉴商业IP的理念，通过制造话题、演绎场景、解读常识、升华观点，用白领最喜闻乐见的语言，把“大W”和“小e”塑造成静安的党建网红。