10月23日至25日，2026 SEPHORiA丝芙兰玩妆节在上海张园举办。连续第四年落地上海的丝芙兰玩妆节，今年首次走进张园，将石库门街区焕新为集品牌体验、专业内容与社交互动于一体的“玩妆大都会”。三天活动期间，共有4000余名美妆爱好者穿梭于七大主题街区，与60余个全球美妆品牌近距离互动，并参与40余场玩妆大师课，在探索与分享中感受玩妆的乐趣。本次活动创下历届新高，60余个品牌阵容，让“玩妆大都会”真正拥有了一座城市的丰富面貌，品牌不再只是展示产品，而是围绕不同街区主题来演绎自身风格与理念。

来自全球美妆品牌的创始人、专业顾问及行业先锋围绕前沿趋势、专业技巧与美学理念展开交流，为消费者带来兼具专业性与启发性的内容分享。与此同时，品牌、内容与社交在“玩妆大都会”的不同场景中自然交汇，让消费者在互动参与和沉浸体验中感受美妆文化的多元魅力。延续丝芙兰长期以会员为核心的运营理念，会员体系也进一步融入本届玩妆节。消费者可通过会员积分兑换入场权益，金卡会员可享有更多专属礼遇与互动权益，让会员价值从消费场景延伸至内容互动与现场体验之中。

沉浸式互动体系

引导消费者深度探索玩妆大都会

为了让消费者真正从旁观者变为参与者，全身心投入线下体验，丝芙兰围绕“玩妆居民”这一身份设定，打造了一套贯穿全场的互动体系。消费者步入园区后，会通过一本《丝芙兰玩妆大都会攻略》的引导开启整座城市的探索之旅。这本手册涵盖七大主题街区的地图导航、玩法攻略、打卡敲章规则以及品牌投票等互动内容，引导消费者一步步深入体验各个街区的特色内容。

与此同时，今年首次上线的“玩妆币”机制进一步强化了这一沉浸式体验。消费者购票即可获得初始玩妆币，也可通过会员积分兑换，并在活动期间通过品牌打卡、社交分享、参与玩妆大师课、会员互动及指定任务持续累积。获取的玩妆币可用于兑换玩妆居民证，或参与玩妆麻将挑战、幸运大轮盘、玩妆大富翁等特色互动，解锁丰富品牌礼遇。从翻开攻略手册到积累玩妆币，每一步都在让消费者放下手机、走出屏幕，真正成为“玩妆大都会”的一员。

漫游玩妆大都会

邂逅无限玩妆可能

丝芙兰大中华区总经理丁霞表示：“今年，我们以整座城市为载体，焕新玩妆体验，将城市文化、品牌互动与消费者交流融为一体。随着越来越多品牌、创作者和消费者加入其中，我们看到‘玩妆’正在从一种美妆表达逐渐发展成为一种更前卫、更开放、更具参与感的沟通方式。过去几年，丝芙兰玩妆节不仅见证了中国美妆消费者对于个性化、多元化体验需求的不断增长，更印证了丝芙兰作为品牌与消费者之间的桥梁价值：让品牌更懂消费者，也让消费者走近品牌，双方由此建立起更加真实而深入的连接。未来，我们期待继续通过玩妆节汇聚更多行业伙伴，共同推动中国美妆行业在内容、体验与社群层面的持续创新。”

正是在这一理念下，丝芙兰首次以“玩妆大都会”为概念打造沉浸式玩妆空间，由“玩妆专线”将七大主题街区串联成一幅充满活力的城市图景。护肤、彩妆、香氛与美发不再局限于品牌展台，而是自然融入不同生活场景之中。消费者漫步其间，既能发现新品、体验服务、参与挑战，也能在交流中获得源源不断的玩妆灵感。

1号楼“玩妆报道站”

以城市交通枢纽为灵感，承担着连接全球美妆趋势与消费者探索旅程的“始发站”角色。作为消费者进入“玩妆大都会”的第一站，这里率先集结KAYALI、Anua等丝芙兰独家国际品牌。通过香氛文化、韩系护肤及专业彩妆等特色内容，让消费者从踏入玩妆大都会的第一站开始，便开启一场全球美妆趋势与新品发现的探索之旅。

2号楼“玩妆大食代”

将边逛边尝的城市生活乐趣融入玩妆体验，通过街头烟火气的生活场景，让消费者在轻松互动中发现玩妆灵感。例如，CLARINS娇韵诗将法式马卡龙甜品铺搬入现场，以法式生活美学呼应街区主题；YSL圣罗兰美妆打造极具都会格调的Metro Bar，将品牌所倡导的大胆、愉悦精神融入都市社交场景。

3号楼“玩妆运动场”

将运动、挑战与能量释放转化为可参与的互动体验，让消费者在探索中感受玩妆带来的活力表达。作为街区代表品牌之一，Kérastase巴黎卡诗通过品牌装置与互动体验呈现全新巴黎卡诗粉钻发膜，将专业护发体验与街区所倡导的自信能量巧妙结合。

4号楼“玩妆主理巷”

从上海街巷文化与当代生活方式汲取灵感，鼓励消费者探索并表达属于自己的风格主张。围绕这一街区特色，代表品牌ESTÉE LAUDER雅诗兰黛打造“底妆试炼场”，将明星底妆产品融入互动挑战；而The Ordinary研度公式以The Ordinary Library图书馆概念空间亮相，将成分知识、产品探索与个性化护肤理念融入体验之中。

5号楼“玩妆小剧场”

聚焦趋势发布、观点交流与创意表达，成为整座“玩妆大都会”的内容中心。本届玩妆节共计40余场玩妆大师课均在此轮番上演，涵盖护肤、彩妆、香水等多个领域，为观众带来沉浸式的专业学习与灵感碰撞体验。各品牌空间设计完美契合街区所倡导的创作与表达精神，例如，Hourglass打造“剧场化妆间”，将后台准备、妆容创作与舞台呈现融入体验之中，展现品牌兼具艺术感与先锋性的独特美学理念。

6号楼“玩妆东方集”

汇聚超过20个中国品牌，随着丝芙兰今年持续扩大本土品牌矩阵，这些品牌也在本届玩妆节悉数亮相，以东方文化、本土创新与中国美学为核心，共同展现中国美妆产业蓬勃发展的创新活力。其中，彩棠TIMAGE以“草木染秋”为概念，将东方传统色彩与自然意境融入现代彩妆表达；三资堂CENSTO则将报刊亭、咖啡角与互动打卡体验融入品牌空间，以更具生活气息的场景设计呼应东方市集的漫游体验。

7号楼“玩妆夜生活”

将城市入夜后的社交文化、先锋趋势与个性表达浓缩于同一空间之中。例如，Sephora Collection以Sephora Deli概念空间亮相，将品牌标志性的创意巧思融入夜间社交场景，以轻松有趣的互动体验诠释自由玩妆的乐趣；GUERLAIN娇兰以“蓝调微醺时光”为主题打造沉浸式体验空间，通过香气与互动体验诠释夜晚独有的感官魅力；BURBERRY博柏利围绕女神香氛构建充满都会时尚感的体验空间，演绎自信而无畏的女性魅力。

从美食到运动，从个性探索到夜间狂欢，每一个街区都在用自己的方式讲述“玩妆”的故事，而消费者漫步其间，便是在一座城市里完成了一次关于美的完整旅程。

在丝芙兰的零售哲学中，体验的意义从来不止于打造一个令人驻足的现场，它更在于让品牌被深入地理解，让消费者与品牌之间建立起真实而持久的连接，并让趋势、内容与文化在持续互动中不断生长。SEPHORiA丝芙兰玩妆节所构建的，正是这样一个开放而充满创造力的平台。而今年的“玩妆大都会”，也再次印证：丝芙兰正以全球视野深耕中国市场，以持续创新激活美妆生态，与消费者一起，走向美妆文化的下一个篇章。