正值新春，静安街头年意浓。今年元宵佳节，位于陕西北路的Prada荣宅将以“赤马元宵灯市”为名，于3月1日至3月3日（农历正月十三至正月十五）限时对公众开放。届时，这处百年宅邸将化身为一座融合传统灯市、创意街市与新春游艺的沉浸式消费体验空间，为静安商圈再添一处高品质节庆打卡地。

国际品牌深耕静安

老建筑焕发新消费活力

作为静安区重要的商业文化地标，Prada荣宅自修缮开放以来，持续以展览、文化活动等形式连接公众。此次Prada“赤马元宵灯市”是品牌首度以传统节庆为主题，对荣宅进行全景式场景营造。据活动介绍，荣宅将化身为融合灯市、创意街市与游乐体验的新春庭园，延续品牌在中国深耕在地文化的传统，将节庆、创意与人情温度交织融合。历史建筑不再只是“可参观”的文化载体，更成为“可进入、可消费、可体验”的新春生活场景。

这是国际品牌深度融入静安在地商业生态的又一次积极探索。Prada以赤马年为契机，将品牌美学语言置入中国传统元宵语境，以灯市游园的形式，回应中国消费者对年节仪式感的升级需求，也为静安国际消费中心城市示范区建设增添一例生动的品牌在地化实践。

“结彩灯市”汇聚多元体验

传统文化融合品牌美学

根据活动方案，灯市现场特设“结彩灯市”互动版块。据品牌介绍，该板块融合糖画、花艺、书画及主题灯谜等游艺环节，将传统文化元素与品牌美学巧妙联结。

市民游客可在现场观赏糖画艺人以勺为笔、以糖为墨的技艺展示；花艺师将以当季花材演绎新春寓意；灯谜区内百余盏花灯垂悬谜题，内容融古典诗词、品牌符号与赤马年意象于一炉。

“迷上PRADA荣宅”还将在活动期间特别呈现融合传统节庆元素的各类咸食、甜点与饮品系列，以当代手法诠释东方风味。

从品牌空间到消费场景

静安持续探索商业与文化融合路径

近年来，静安区持续推动国际品牌与在地文化深度融合，鼓励商业载体以节庆为媒、以体验引流，培育新消费增长点。Prada荣宅“赤马元宵灯市”正是这一思路下的典型案例——国际奢侈品牌不再止步于橱窗陈列与限时店形态，而是以全景式场景营造，将百年建筑转化为市民可感知、可参与的新春生活场域。

从陕西北路沿街橱窗，到荣宅内里的灯火游园，从意大利品牌美学，到中国元宵传统——这场为期三天的限时灯市，既是Prada对中国年节经济的又一次加码，也是静安建设国际消费中心城市示范区的生动注脚。