根据《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，初步统计2023年我国“二次元”用户规模达到4.9亿人，其中核心“二次元”用户达1.2亿人。庞大的用户群体和市场需求，让“二次元”成为线下商圈的转型改造路径之一。今年，chiikawa×miniso主题快闪店全国首站登陆上海静安大悦城。“开展首日10小时销售金额就达268万元，创下我们IP展单日最高销售纪录。”王岩说，活动历时39天，创下超2610万元的销售金额，一举打破商场开业以来IP展销售金额纪录，带动15万人到场购物。

2024年，chiikawa×miniso主题快闪活动吸引大量消费者涌入上海静安大悦城。受访者供图

“我们的‘二次元’业态场地只占总商场面积的6%，但今年的销售额已经达到8000万元。”王岩介绍，2023年，静安大悦城共举办24场IP临展+快闪店活动，创下近1亿元的销售业绩，其中有5场突破千万元。2023年静安大悦城的客流比2021年增加了30%，销售额增加了33%，创下自开业以来的新高。

从北京专程赶来上海购买“二次元”周边的苏小姐是动漫《间谍过家家》的粉丝，在她的行李箱内，毛绒玩偶、手办模型、文件夹、便签条等周边应有尽有。“上海有很多线下活动，‘谷子’品类也齐全。我打算这次多‘吃点谷’，回去可以装扮自己的书桌和卧室。”

业内人士也深有感触：“随着年轻消费群体崛起，‘情绪消费’被不断强调，体验感和沉浸感显得尤为重要，这也是为什么‘二次元’业态的布局可以为线下商场带来新鲜感和新流量。”