6月26日，“一大文创×老大房”联名款糕点礼盒“老糕兴”正式发布。近年来，九百集团主动肩负振兴老字号品牌的使命，持续做优产品、做强品牌，并在静安区率先推动集团食品板块综合改革，实现提质增效。本次活动是继九百集团与中共一大纪念馆党委今年开展党建共建、联办“微宣讲”“微市集”等活动后的又一次合作。中共一大纪念馆党委委员、副馆长阮竣与九百集团党委书记、董事长许骍携手揭幕“一大文创×老大房”联名产品“老糕兴”。

相遇：百年匠心×创新演绎

据介绍，“老糕兴”同沪语谐音“老高兴”，企盼每个品尝到糕点的朋友吃得开心，愉快感受上海的历史人文。本次新品发布以产品为载体，以讲好建党故事、弘扬伟大建党精神为核心，有机融合红色元素和上海经典，充分探索资源融合，结合各自优势、融合创新，开启打卡上海这座“光荣之城”的独特方式，带来一场沪上地标建筑与百年美食品牌的“舌尖”盛宴，生动展现跨界合作的满满诚意，赓续上海文化、弘扬海派精神。

西区老大房成立于1859年，坚持“百年老店、一流品质、传统产品、现代风格”的经营理念，紧跟时代发展，不断升级品牌形象、焕新产品包装、优化营销策略。集团及下属企业紧抓南京西路“千亿商圈”建设要求，围绕市场需求、主动破圈思考，挖掘潜藏商机和传播优势，谱写品牌高质量发展新篇章。

呼应：海派情怀×饕餮美食

“老糕兴”礼盒内含“兴业之门”“乘风破浪”“前程似锦”“福气满袋”“知竹常乐”“好事花生”“柿柿如意”“大橘大利”等8款样式新颖、口味各异的“讨口彩”健康糕点。

盒身采用别具特色的乌漆红楣石库门雕花，配上等比例还原的望志路106号路牌，还原地标建筑“中共一大会址”外观，侧边简洁体现一大文创与西区老大房联名，寓意百年光辉与时代“国潮”融合共生以及兴业之路传承不息。

焕新：红色领航×百年品牌

用创意赋能，推动红色文化和传统文化有效结合、更加鲜活。中共一大纪念馆党委与九百集团党委将坚持党建联建促共进，不仅破圈同推沪上伴手礼界新宠，释放消费新动能，助力打响上海“四大品牌”，还将深化合作，持续带来党课宣讲、红色研学、文创合作等系列活动，共同探索打造集党员教育、服务群众、文化宣传于一体的党建合作新模式。

九百集团将坚持用好静安的红色资源，戮力同心弘扬传统文化、赓续红色血脉，持之以恒探索资源融合、传承创新路径，挺膺担当讲好红色故事、践行工匠精神，努力做好“家门口”的红色讲解员，当好弘扬工匠精神的“排头兵”。

年轻化的“老字号”正不断迸发活力红。活动现场还开设了九百中华老字号品鉴会。除了“老糕兴”，还有九百集团旗下中华老字号品牌“西区老大房”“三阳盛”“新长发”的经典小食和创新产品。九百集团旗下上海老字号品牌“白玉兰真丝”也在现场展示了“玉兰盛开”“初心之地”等明星产品，景德镇艺术瓷器更是拿出了符合年轻潮流的新品及“上海伴手礼”。