近日，天猫图书联合第一财经商业数据中心发布《2021图书消费半年报告》，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本，国民图书阅读率达到60%。而在2021年上半年，消费者在天猫人均买书4.6本，阅读人口增速是去年同期的4倍，00后的图书消费增长最快。

儿童书籍成为线下销售重点

据静安嘉里中心现代书店店长陆逸夫介绍，现代书店主要是经营进口图书及外文图书为主，涉及英文图书与日文图书数量较多。上半年能很明显感到比2020年的销售量更大。

在他们书店卖得最好的还是儿童类的图书，因为亲子阅读，消费者的关注度比较高。大部分是父母带着孩子来挑选他们感兴趣的书。包括但不仅限于辅助阅读类、绘本类。

亲子阅读类图书近期成为实体店的销售主线产品有两个原因。首先是暑期来临，而旅游放缓所致。据带领孩子来书店选书的牛女士介绍，原先8月的出游计划搁置了。为了孩子能从其它途径了解世界，建立全面的世界观，顺便学习语言。所以带他来销售外文书籍比较多的书店来选择自己喜欢的书籍。“买书还是要带他来自己选，这个和选玩具一样，网络上没办法试看，往往很难挑选他真正喜欢的书籍，会造成浪费。”牛女士认为，除了内容和情节，书籍的装帧和形式对孩子也有很大的吸引力。

90、00后成为图书消费主力

“读懂了00后，也就读懂了未来。”在物质生活日益优渥的大时代背景下，00后正以个性化的姿态蓬勃生长，成为不容小觑的新生代经济力量。据《2021图书消费半年报告》，00后成为潜在的图书消费群体。2021年1-6月，00后在天猫的图书消费规模同比增长65%，计算机、字典等工具类图书，考试教辅书籍成为重点购买类别。

在现代书店2021年上半年的销售情况中，进口图书中小说类的书籍，因为没有现象级作品出现。所以相较之下，00后年轻人喜欢的动漫类二次元的漫画销量更好。

00后对图书的介质比其它年龄层消费者来的选择更多。00后的欧阳小姐是动漫爱好者，家里存有几千册的漫画书。她介绍说，很多漫画书现在有出网络电子版，价格比纸质的更便宜。所以很多时候，特别是在旅游等场合，她会使用电子版阅读漫画。因此便捷性成为00后选择书籍阅读的一个要素。“电子版买了以后并不是纸质版就不买了，我喜欢的作品两种都会购买，纸质买回来作收藏，电子版用作阅读。我也喜欢触摸纸质书的手感，但是有些漫画不拆封用作增值，带来乐趣也带来了经济价值。”欧阳小姐在购书中不仅找到了平衡点，还找到了盈利方式。

90后们进入上有老下有小的年纪，这一年龄人群在科学培养下一代的同时，也在学习，提升竞争力。与传统的图书销售相比，在线上图书市场，尤其是考试教辅类书籍，消费者往往会选择多种渠道购买，一边买书一边买课。公务员、考研、财会成为三大最受欢迎的考试教辅类图书。从图书种类来看，《2021图书消费半年报告》显示，应对考试仍是消费者购买图书的最大动机。

有声书阅读成为新宠

2020年，国民有声书阅读比例达到31.6%。18%的消费者在听书时偏爱移动有声APP平台，11%的消费者喜欢使用微信公众号或小程序，另外还有10%的听书用户使用智能音箱。

樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构，均已在网络销售各大平台开展业务。

“现在网络有声小说的消费模式比以前更精明了。”长期收听有声小说的贝女士反映说：“以前有声小说的模式是收取月费，会员费，部分热门精品有声书会按整部作品收费。事先能知晓整部作品收听的费用。现在变成了按集收费，每集单价很低：0.1-0.3元左右，但是每集从原先的20-30分钟变成了10分钟一集。内容不变，单集变短了。一部长篇连载动辄上千集，1000-2000集的连载小说听完动辄几百元。”但是有声小说比纸质或者电子阅读来的更方便，因此很多在交通途中和家务等工作中，会成为消费者选择的背景音。但实际计算成本，会比部分纸质图书或是电子图书总价更高，粘合度也更紧密。因此很多机构及个人开始在众多平台制作发布图书的电子版，部分热门小说例如《古董局中局》甚至有好几个阅读版本。