愚园路（乌鲁木齐北路至镇宁路）上一批店招和店牌完成了更新改造■记者 肖鸣亮

■记者 邢蓓琳

本报讯 黄蓝对比色搭配，略带卡通风的招牌字体让小小的店铺多出一份活泼灵动；浅灰的色调与手写字母共同蔓延出来的“慵懒”，一如小店自带的小清新风格；特意做旧的门廊凸显出店家追求复古的用心……前不久，静安区愚园路（乌鲁木齐北路—镇宁路）上一批存在安全隐患的店招和店牌完成了更新改造，为这条百岁高龄的马路注入了个性十足的青春气息。

在此前的排查中，静安寺街道相关部门发现愚园路（乌鲁木齐北路—镇宁路）上有40多家店招店牌存在安全隐患。是由政府“大包大揽”，还是任由商家个性发挥？看着这样两个各有不足的方案，街道决定在负责拆掉店招店牌，进行钢结构加固，去除安全隐患之后，“试水”一种全新的商家自治模式，进行店招店牌的后续更新和改造。这种自治模式就是，一方面政府托底保障安全，另一方面在党建引领下，商家自主聘请设计师、施工队，出资进行“一店一策”设计安装。就这样，一块块符合商家个性户需求、契合店铺文化的店招店牌，让百年愚园路的海上风情底蕴和时尚气息都散发了出来。

一店一招保留商家个性

位于愚园路589号的火锅店“颐品居”，是一家有着16年经营历史的连锁店。这次新更换的招牌选择了淡粉的墙底色配上木质纹理，透出古色古香的复古味道。对这块新招牌，店主戴先生相当满意。

这一句“满意”的背后，是设计方案的数易其稿。原来，设计团队一开始给“颐品居”提供的三套设计方案，都没有达到戴家晨想要的效果。“我们是一家连锁老品牌，就是希望能够挂上一块让顾客能看出古朴韵味的店招。”就是为了实现这样一个个性化的需求，戴先生和设计团队多次沟通想法，更改设计，打磨细节，终于找到了保留了店铺文化个性的契合点。最终，这块大家都满意的店招顺利地挂了上去。

不仅是颐品居，这次更新改造的40多块店招店牌都是经历了反复推敲后，才最终“敲定”设计方案，再进行制作和安装施工。在拆除卷帘门加固钢结构，筑牢第一道安全关之后，设计团队根据马路沿线洋房、里弄、公房等不同类型老建筑的建筑风格，将涉及此次店招店牌更新改造的600多米路段分为九个标段，并一一上门，以“一店一招”的方式，为每一家店铺量身定制既不与周边老建筑产生“违和感”，又尽量保留商铺个性的专属店招店牌。

试点商家自治模式

依法规范做好管理的“减法”和服务的“加法”，引入更多来自企业、社会组织、市民的力量，进一步实现共建、共治、共享，是静安寺街道深入推进精细化管理始终秉持的一颗“绣花心”。

4月底，在街道的大力支持下，愚园路（乌鲁木齐北路—镇宁路）上的91家店铺，正式组建成立愚园路商家联盟，17家商户代表被推选为理事单位，负责联盟日常运作。包括街道、居委、商家等党员力量的联盟联合党委也同步成立，进一步完善党建引领下的自治共治德治法治一体化推进机制。在愚园路商家联盟理事长陆文辉看来，商家联盟其实就是商家与政府部门之间一贴“粘合剂”，一方面能够把商家的想法和需求汇总起来，和政府部门进行沟通，寻求支持，另一方面，政府部门的一些试点性工作可以在也联盟内先行试点。

店招店牌更新改造，是联盟运作的第一个项目。更新店招店牌，就必须要有规则，明确什么能做、什么不能做。今年4月，在联合党委引领下，联盟成员根据《上海市城市容貌标准规定》拟定了一份商家联盟店招店牌导则，对店招店牌版面、材质、文字与设置流程等进行了规定。在街道帮助下，联盟还聘请到区绿化局专业人士、绿化专家等当“把关人”，确保这份导则合规合法。

按照自愿原则，联盟成员自发募集了一笔自治金，为这次店招店牌的更新提供资金支持。联盟理事会则承担起运作责任，聘请专业团队、施工团队帮助商铺进行店招店牌的设计与施工，确保符合施工规范和安全规范。在施工单位完成店招店牌安装并进行安全检查后，招店牌的管理工作就会移交给店主，街道市容所等职能部门将负责日常巡查等管理工作。

此外，愚园路商家联盟理事会还成立了志愿者服务队，挨家挨户宣传商家联盟自律公约，希望商家们自觉遵守，保持街区整洁卫生，形成有序、和谐、美好的街区环境和文化氛围。

“精细化管理并不是说政府什么都管，街道将进一步探索党建引领、商家自治、群众监督模式，进一步发挥商家自我管理的效能，让百年愚园路焕发新活力。”静安寺街道相关负责人表示，支持成立商家联盟，可以说是街道通过党建引领，商家自治自管的方式，寻求街区活力与秩序的并存，让百年老路在管理有序的状态下实现最大个性化的保留的全新探索和尝试。

自治提升街区品质

“加入联盟的商家中既有‘网红’特色餐饮、创意文化小店，也有满是‘烟火气’的日杂店，这些优势和资源的进一步凝聚和发展，有助于推进街区品质的不断提升，吸引更多的市民到愚园路上来。”陆文辉告诉记者，今后，商家联盟将引导和扶持一些商家进行业态调整和升级，甚至是培育产生一些新的“网红”打卡地，因为街区品质的提升给商家带来的是实实在在的经济效益。

陆文辉的另一个身份是计邑文化创意发展有限公司副总经理。计邑旗下的“创邑SPACE”创意园区，就在愚园路546号。

现在的园区门口，曾经是一处用于出租的临时房屋，业态比较杂乱。得益于街道的支持，计邑在对园区进行再次更新时，清退了出租商户，将房屋改造成一片对公众开放的小型绿地，周边居民经常会过来散步。同时还打造了一排半人高的红砖围墙，从街区就可以看到绿地。在围墙上还特别设置了几处木凳，市民走累了可以坐下来歇歇脚。“尽管损失了一些经营面积，但是园区环境变美了，来租赁的人也多了起来。园区内有不少租户就是冲着这个环境来的，现在基本就是满租的状态。”陆文辉介绍说。

陆文辉还告诉记者，除了更新改造店招店牌外，商家联盟还将在资金众筹、问题众治、环境众创、成果众享等方面开展探索，并不定期推出文化营造、门责管理、垃圾分类等街区治理的公共议题，群策群力激活愚园路（乌鲁木齐北路—镇宁路）的时尚活力，提升整体氛围和街区品质。