（记者 邢蓓琳）6月24日，由中欧国际工商学院和静安区人民政府共同主办的中欧—静安2017第九届顶级品牌高峰论坛在中欧上海校区举行。来自全球顶级品牌企业、大型电商、网络营销机构的负责人以及时尚博主、专家学者齐聚一堂，聚焦移动互联网，围绕“顶级品牌如何角力‘移动互联网’时代”这一主题畅所欲言，激荡思维，共话“移动互联网”时代下的商业新模式，共同探讨顶级品牌的“数字化生存”。

副区长周海鹰在致辞中表示，作为亚洲最具影响力的顶级品牌集群带之一，南京西路两侧顶级品牌消费正呈现回暖态势，热忱欢迎国内外顶级品牌落户静安、扎根静安。静安区将继续支持国内外品牌的新型商业模式，大力发展体验式经济，不断完善商圈的商业生态结构，把顶级品牌打造成为静安区一张亮丽的名片；将着力打造国际一流水准的消费环境和营商环境，努力建设成为精品云集、享誉世界、服务创新、引领全球、消费环境优质舒适、监管模式接轨国际的“国际消费城市示范区”。据悉，今年1-5月，静安区社会消费品零售总额预计同比增长23%，增速位列中心城区第一位。大宁商圈和南京西路商圈销售分别同比增长20.1%和18.5%，增速在全市重点商圈中分列第一、第二位。

在以“顶级品牌的新商业模式”为主题的对话中，阿里巴巴、洋码头、宝尊等知名电商负责人围绕“电商将为顶级品牌发展带来怎样的新机遇和挑战？”展开探讨和交锋。

宝尊电商首席战略官马烈认为，电商的发展正进入新的阶段，以用户体验为中心的数据驱动式泛零售形态正在兴起。未来，电商将为高端品牌带来商业模式、价值链、人才梯队以及效率与效益的全面升级。巴黎银行证券部全球奢侈品管理总监及部门负责人卢卡·索尔卡（Luca Solca）在谈及奢侈品数字化新趋势时也表示，电商正不断推动奢侈品行业转型，一批奢侈品企业已经搭上数字化“快车”，依靠电商实现了弯道超车。未来，线上线下融合将成为奢侈品零售的重要致胜法宝。

上海国际时尚联合会会长、原上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀则看好中国本土顶级品牌的发展，认为电商不仅让国际化的顶级品牌受益，也将有可能催生出更多本土顶级品牌。

剑桥大学Judge商学院市场营销学高级讲师尹一丁博士和中欧国际工商学院市场营销学兼职教授米歇尔·古塔斯（Michel Gutsatz）分别就“品牌塑造的谎言与真相”和“品牌应当如何携手意见领袖与时尚博主”两个话题作了专题演讲。

中欧国际工商学院市场营销学副教授、中欧—静安国际时尚产业研究中心主任王婧也分别与两位知名时尚博主吉良先生和Himiko就时尚与品牌的话题展开对话，探讨中国新媒体与传统媒体之间的主要差异，揭密博主为何能够赢得关注者的信任以及品牌与博主之间的合作方式。

当天，参加论坛的嘉宾们还围绕“顶级品牌如何为消费者尤其是年轻消费者真正提供线上与线下业务的无缝体验”进行了圆桌讨论。rewardStyle亚洲区总经理李杨认为，近两年，电商呈现出线上线下相结合的O2O新模式和新趋势，渠道和品牌的重要性将逐步被淡化，内容才是实现O2O的关键所在，而意见领袖的观点也将发挥越来越重要的作用。

（来源：静安报）