面对入世后前所未有的竞争冲击和挑战

开开衬衫：蝉联“中国名牌”称号

本报讯 经过极其严格的申报、审核、评价、公示等程序后，２００４年９月１日，国家质量监督检验检疫总局在北京人民大会堂正式公布“中国名牌产品”的评审结果，开开牌衬衫又一次脱颖而出，成为全国９个“二连冠”衬衫品牌之一。

本届入选衬衫类中国名牌产品共有２０个品牌，上海仍然是开开、海螺和杉杉。今年４月中旬，国家质监总局开始了２００４年“中国名牌”评审，此次中国名牌产品评价范围共４８类品种，其中９类是２００１年已评过到期的老品种，衬衫就是其中之一，但其评审要求和程序完全和新品种一样，不是复评，而是重评，且评价标准较三年前高得多。

重评的指标之一是销售数量 ２００１年我国加入ＷＴＯ后，服装业，尤其是衬衫业受到极大的刺激和推动。衬衫厂每年以５００家的速度递增，专业生产企业现已达４０００多家，其中绝大多数是中小型企业。为快速打入市场，它们以廉价的中低档衬衫吸引消费者。低价位衬衫的大举入市，对原有的衬衫市场形成巨大冲击。虽然雅戈尔、开开、海螺、杉杉等知名品牌依然在销售排行榜中位居前列，但其生产和销售数量，都出现了下降。面对严峻的市场形势，开开在巩固和拓展国内有效市场的同时，进一步为欧美、日本、韩国、澳大利亚、意大利等国家的著名企业加工衬衫，年产量达到２００多万件，扩大了公司在国外市场的影响力。２００３年，开开衬衫在国内市场的销售和公司为外商来料加工的总量已超５００万件，销售额达３．５４亿，大大超过中国名牌产品衬衫申报条件中规定的销售量３００万件以上、销售额２．５亿元以上的要求。

三年来开开始终保持自己在品牌、质量、科技、营销、商誉、人才等方面的特色，综合竞争实力依然强劲。２００２年，开开商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，２００３年，开开衬衫又被国家质监总局认定为“国家免检产品”。这一切都为开开衬衫蝉联“中国名牌产品”称号打下了良好的基础。

此次再次获得荣誉之后，开开将通过更深入的体制、机制改革，不断提高产品质量和科技含量；以现代化的经营理念、服务理念、网络管理来强化自身的营销能力、管理能力和赢利能力；以国家免检产品的高标准、高要求，向消费者提供质量长期稳定可靠的产品，为我国衬衫业和我区都市型工业支柱产业的发展作出更大的贡献。

记者 林木 通讯员 晓庄