毛丽君委员：

您提出的《关于以文化建设赋能南京西路城市更新，推动商业街区从“功能性地标”向“文化精神典范”跃升》提案收悉，衷心感谢您对静安区文化建设与南京西路城市更新工作的关心与支持。您的提案立足高远、分析透彻、建议精准，具有很强的针对性和实践价值。经会同区文化和旅游发展促进中心认真研究办理，现将办理情况答复如下：

一、筑牢国际化文旅服务底座，以精准服务赋能南京西路文化软实力提升

紧扣上海打造“入境旅游第一站”战略部署，聚焦南京西路作为国际化核心商圈的定位需求，以高品质文旅咨询服务为抓手，完善配套服务体系、优化涉外服务供给，打通文化传播与游客体验的“最后一公里”，为南京西路从功能性消费地标向国际化文化典范转型夯实服务基础。截至目前，区旅游服务中心安义路、四行仓库两大咨询窗口，重点服务南京西路及周边核心区域游客，累计接待超195万人次，定向为南京西路商圈、涉外酒店、艺术场馆及重点文旅点位发放中英文文旅宣传资料27万余份，全面提升境内外游客畅游南京西路、感知静安文脉的便捷度，让商圈文化资源可触可达。

一是深耕南京西路特色文旅线路，凸显商圈文化辨识度。立足南京西路历史文脉、时尚商业与红色底蕴叠加优势，精准开发十大主题文旅线路30余条，重点打造适配南京西路商圈的专属游览路线，推动商圈从单一购物场景向文化体验场景转变。结合涉外服务需求，配套多语种《静安文旅护照》，推出外国友人专属City Walk线路；紧扣南京西路时尚地标热点，设计“非凡航程·静安之旅”探秘航线，串联商圈高端商业与文化点位；依托静安音乐节，打造音旅主题线路，实现文化艺术与商圈消费深度绑定，相关线路精准覆盖南京西路核心片区，有效拉长游客停留时长、丰富文化体验，打破商圈“重消费、轻文化”的单一功能性标签。

二是优化双语服务配套，塑造南京西路国际文化友好形象。聚焦南京西路、静安寺核心商圈涉外客流密集特点，在文旅咨询窗口增设中英双语消费提示、境外旅客退税指南等便民资料，在商圈内各大涉外酒店定向投放海派文化、街区漫步、观演消费类中英文宣传手册，将南京西路的历史建筑、商业品牌、文化场馆、特色业态串联整合，让境内外游客在购物消费的同时，全方位感知商圈文化底蕴，助力南京西路打造国际化文化友好型商业标杆。

三是延伸服务辐射场景，打通商圈文旅服务末梢。顺应文旅商体展融合趋势，深化与南京西路海上驿、张园安垲第文创空间、静安国际会客厅等商圈核心载体合作，将文旅咨询服务嵌入商圈核心场景，实现文旅服务与商圈运营无缝衔接，让文化服务深度融入南京西路城市更新全过程，提升街区整体服务品质与人文温度。

二、丰富文化交流传播载体，以国际对话激活南京西路文化生命力

以文化建设为核心纽带，立足南京西路作为上海对外文化交流重要窗口的定位，推动在地文脉与国际潮流双向交融，彻底打破商圈单纯的商业功能属性，赋予其文化交流、文明互鉴的核心内涵，助力打造城市文化精神典范。

一方面，构建常态化国际文化活动体系，厚植商圈文化氛围。持续在南京西路及周边区域举办静安国际传播主题活动、解码我的静安限定、外国人过新年等多元国际文化活动，覆盖传统、美食、民俗、艺术、时尚等多个领域，将文化活动深度植入商圈场景，让南京西路不仅是商业消费高地，更成为国际文化展示、交流、互动的核心阵地，彰显静安文化的包容性与引领性，强化商圈文化标识度。同时，打造多语种《静安文旅护照》这一国际传播精品载体并斩获银鸽奖，重点联动南京西路商圈商户、文化场馆开展打卡活动，让商圈成为国际文旅传播的核心节点，大幅提升南京西路的国际文化影响力。

另一方面，创新本土文化活化形式，推动文化与商圈深度共生。2026农历马年，紧扣生肖文化与静安马戏城特色资源，创新开展“策马迎新，邂逅静安——奔马戏春风”系列主题迎新活动，将马戏演出带入南京西路核心商圈，打造沉浸式生肖文化体验场景，依托票根经济推出马戏票根抵扣商圈消费、兑换文创礼品等举措，实现传统文化、文旅资源与南京西路商业消费的深度联动，让本土文化根脉在商圈场景中活化传承，破除商圈“重商业、轻文化”的功能性局限，让文化成为商圈发展的核心内核。

同时，精准对接年轻群体与国际客流需求，举办外国留学生游南京西路、国际志愿者化身城市推荐官等特色活动，借力上海网球大师赛等重大赛事，推出南京西路专属City Walk线路，以年轻化、国际化视角传播商圈文化，相关活动浏览量突破3000人次，进一步强化南京西路的文化传播力与青年吸引力，为文化精神典范建设注入青春活力。

三、打造专属文化IP矩阵，以特色品牌擦亮南京西路文化金名片

针对提案提出的打造专属文化IP、整合传播渠道的建议，紧密围绕南京西路高端商业定位与文化特质，全力打造静安文旅专属IP“安豹豹”，将IP打造与南京西路城市更新深度绑定，让IP成为商圈文化精神的核心载体，破解商圈文化辨识度不足的问题。

选取豹子作为IP核心形象，全方位契合南京西路发展定位：一是豹子形象适配高端商业生态，与南京西路顶级商圈定位高度吻合；二是采用金钱豹花纹设计，暗喻区域金融集聚属性，贴合商圈经济特色；三是豹子优雅敏捷的特质，匹配南京西路精致商务、高端时尚的商圈氛围。同时，IP设计深度融入静安寺琉璃瓦等本土文化符号，实现本土文脉与现代时尚的有机融合，打造专属南京西路的文化IP符号，让商圈拥有独有的文化标识，进一步强化文化精神典范的核心特质。

在传播渠道优化方面，聚焦南京西路文化建设精准发力，一方面深化政企协作，搭建信息直达平台，确保商圈白领、商户、游客第一时间获取商圈文化活动、非遗展示、主题线路等信息；另一方面拓宽新媒体传播矩阵，通过短视频、直播、图文等形式，全方位宣传商圈文化资源与更新成果，线上线下同步推广，破解“文化资源富集但知晓度不高”的难题，让南京西路的文化魅力全面彰显，推动文化赋能城市更新走深走实。

四、下一步工作重点

下一步，我局将始终紧扣提案“以文化建设赋能南京西路城市更新，推动商业街区从功能性地标向文化精神典范跃升”的核心目标，聚焦南京西路片区精准发力：一是持续深化文旅商体展融合，深度参与咖啡文化节、戏剧节、旅超大赛等重点活动，打造更多南京西路专属文化品牌项目；二是持续优化商圈文旅服务体系，提升国际化服务水平，让文化服务贯穿街区更新全流程；三是做强“安豹豹”IP宣传及各类文化活动品牌，强化全媒体精准宣传，持续放大南京西路文化影响力；四是纵深推进文商业态融合升级，不断丰富文化消费场景、厚植街区文化底蕴，全力推动南京西路早日建成兼具国际风范、商业活力与人文精神的城市典范街区。

再次感谢您对静安区文化建设工作的热忱与智慧！