姚建伟委员：

您提出的《服务城市更新，打造愚园路文商旅融合示范区》提案收悉，现将办理情况答复如下：

一、基本情况

愚园路静安段东起常德路，西至镇宁路，作为上海64条“永不拓宽”的马路之一，历经百年从未更名，素有“百年愚园路，半部近代史”的美誉，是海派文化的重要起源之地。为认真贯彻市、区城市更新工作决策部署，根据区委、区政府主要领导现场调研工作要求和牵头单位区建设管理委关于《愚园路片区更新改造项目工作方案（讨论稿）》的有关要求，区文化旅游局拟牵头制定《关于愚园路片区历史文化重塑工作方案》，并按照时间节点有序推进相关工作，进一步构筑愚园路片区“建筑可阅读、街区可漫步、文化可体验”的综合发展格局。我们立足愚园路街区丰富的文旅资源，开发愚园路City walk微路线，大力宣传红色情景党课，举办“百年风云愚园路”论坛等，实现了将文脉传承与人民城市相融合，形成“历史+文化+消费”的复合功能，全力推动愚园路街区成为上海城市新名片和静安文旅新地标。

二、对提案内容的答复

（一）强化“愚园之源，源于静安”理念，激活街区发展动能

1.深挖历史文脉，彰显文化底蕴。愚园路历史风貌区约223公顷，是上海市政府最早公布的12个风貌保护区之一，汇聚海派文化与红色基因的深厚积淀，现存历史文化遗产类型多样、价值突出，拥有12处上海市优秀历史建筑（其中，11处为三普登录点，四普期间将公布为区文保点）、20处文保单位（其中，市级3处，区级3处，文保点14处），19处名人故居，还有刘长胜故居、刘晓故居、全国苏维埃代表大会中央准备委员会机关遗址、中共中央上海局机关旧址、邓演达革命活动地点旧址等多处红色革命旧址、遗址，分布广泛，是静安红色文化的集聚地，不少场馆已成为网红打卡点，是传承红色文化、弘扬革命精神的重要载体。

2.深耕路段设计，重塑街区风貌。由区建管委牵头改造，愚园路历史风貌区前期设计研究工作于2020年启动，经过多次打磨，现已基本形成愚园路“一路一广场”整体设计方案，范围包括愚园广场、愚园路两部分。愚园广场计划通过设计提升停留、赏景、社交功能，除广场以外，还包括停车楼、配电房、吊装口美化，以及沿路重要建筑立面提升；愚园路（镇宁路-乌鲁木齐北路）提升路段西迎历史风貌门户，东接南京西路商圈，东翼打造开放式商业街区与共享街道“愚园广场”，西翼打造最具上海风情的“愚园666”，规划愚园风情、愚园漫步、愚园客厅、愚园时尚、愚园之魂、愚园之门六大特色段落，彰显“一路古今风华，百年愚园画卷”核心理念，带领游客沉浸式体验愚园路段历史风貌，体会深厚的历史文化底蕴。

（二）打造“线下引流+线上传播”模式，数智助力突破圈层

1.扩大宣传声量，塑造街区名片。深度挖掘愚园路片区的不可移动文物、名人故居、红色革命旧址遗址等资源，根据“建筑可阅读”工作要求，策划海派文化线、谍战线、影视艺术线、文化名人线等City walk主题微旅行路线，将文化符号转化为可感知的文旅产品。融合传统文化与年轻潮流，强化街区文化特色与复合型标签，吸引多元客群参与，通过文化内涵与旅游活动的渗透推动商业繁荣，塑造兼具历史厚度与时代活力的文化名片。

2.创新推广形式，激发消费活力。结合“建筑可阅读”制作愚园路宣传推广片、短视频、VR数字文旅导览地图，结合历史文化、地标打卡、特色路线、非遗体验、商户优惠等元素，提升互动体验，带动客流，同时与抖音等新媒体合作，策划热点话题发起KOL达人直播、短视频挑战赛等，结合街区历史故事、经典建筑创作微短剧，发起达人探店、商户优惠活动，利用“茶饮地图”等话题制造消费热点，转化线上流量为线下客流，激发消费热情，进一步提升宣传推广的力度和深度。

（三）聚力“功能互补+品牌赋能”策略，提升消费集聚效应

1.促进后街互补功能发展。积极引导“后街经济”差异化、特色化发展，围绕后街自身特色与亮点，以愚园路、铜仁路、江宁路等支马路为聚点，打造潮流文化与休闲生活消费体验为主的后街业态网群，进一步实现特色街区对于南京西路商圈的功能互补、业态联动，不断做深、做强“千亿商圈”建设工作。

2.推进街区特色业态集聚。充分利用特色街区吸引一批高端定制的、有地域特色的餐饮服务业态入驻，重点引进有米其林星级的高端本土餐饮品牌，并集聚一批个性特色、精品时尚的小众品牌，推动风格各异、文化多元的消费品牌在静安互相交流和融合。依托各类平台，推动本土品牌、载体、孵化平台、时尚文化平台、服务商等上下游资源集聚链接。同时，利用好老字号品牌展示馆，全力打响老字号品牌，与南京西路主街的国际一线品牌形成差异化互补，共同打造海派文化新地标、国潮消费新势力。

（四）构建“业态升级+场景迭代”格局，打造文商旅融合典范

1.提升商旅文体融合联动。发挥商业强区优势，依托“商业+”拉动文旅体活动融合发展；通过文化内涵和旅游活动的不断渗透，利用“文旅+”叠加推动商业繁荣；结合高能级赛事与传统商业空间，助推“体育+”拉动赛事零售经济。挖潜愚园路片区历史文化资源，结合静安置业产教园更新改造，支持引进与愚园路片区营商环境相符的文创企业，重点推荐引进超高清、二次元产业等相关企业入驻。结合“一节六季”“上海之夏”国际消费季等主题，以节造势、以节兴市，挖掘热点消费新潜力，将音乐节、艺术季、体育赛事等IP项目融入街区商业发展，推出精彩纷呈的商旅文体融合活动，带动特色街区人气提升及消费促进。九百集团将通过调优化商业布局，引导业态向多元化、品质化发展，实现不同业态之间的协同互补，提升愚园路整体的商业吸引力。

2.打造复合型消费新场景。发挥静安节庆品牌活动在展示城市形象、赋能城市发展的优势作用，策划品牌活动与愚园路街区强关联，在咖啡文化节期间，联动愚园路周边的CP静安、永源浜、咖啡店以及酒店等举办咖啡集市、达人探店、下午茶消费券等活动，凸显愚园路咖啡文化特色；上海·静安戏剧节期间推出戏剧路线打卡、沉浸式戏剧，串联街区周边的云峰剧院、久光百货、CP静安等，打造艺术街区生态；上海国际茶文化旅游节计划联动愚园路周边街区茶馆茶饮、生活品牌，策划“茶饮地图+二次元+潮流方式”的消费新场景。引入艺术市集、剧本杀体验馆、露天音乐会等文旅资源，结合历史建筑打造“咖啡+展览”“戏剧+艺术”“书店+沙龙”等跨界空间，吸引年轻客群。

未来，我们将继续坚持科学推动愚园路片区文商旅融合发展，进一步实现历史文脉传承与现代消费需求的平衡，全力将愚园路打造为“历史可阅读、街区可漫步、文旅促消费”的文旅商体展融合典范街区。

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