姚耀委员、吴群委员：

你们提出的《变“泼天流量”为“长尾留量”和“广域增量”，提升我区对免签入境年轻游客的消费吸引力》提案收悉，现将办理情况答复如下:

自去年以来，赴沪韩国游客规模呈现显著增长态势。为深化韩国客群对静安城市魅力的认知，增强文旅消费黏性，区文化和旅游局主动谋划，与韩国专业传播机构开展合作，精心策划摄制了契合韩国受众审美偏好的静安文旅主题宣传片，并通过上海市文旅局海外传播平台矩阵实施投放，取得了阶段性传播成效。

在工作推进过程中，我们清醒认识到，在国际文旅市场拓展与区域文化品牌建设方面仍有广阔提升空间。为此，我区将把愚园路历史文化街区建设作为国际文旅交流的重要窗口，通过历史建筑活化利用与当代艺术跨界融合，构建"文化体验+休闲度假+数字消费"三位一体的复合型消费生态，迭代升级沉浸式戏剧展演、艺术空间策展等新型业态，系统提升文旅服务品质与产品能级，全面推动区域文旅资源向发展动能的高质量转化。

区文化旅游局立足愚园路街区丰富独特的历史文化资源禀赋，紧扣文旅深度融合发展主线，助力愚园路街区文化保护及资源利用开发；将城市文脉传承与现代化人民城市建设相融合，推动愚园路街区成为上海城市新名片和静安文旅新地标。为此，我们将以“保护优先、活化利用、多元共生”为原则，通过产权整合、业态创新、宣传赋能等，实现历史文脉传承与现代消费需求的平衡，将愚园路打造为“历史可阅读、街区可漫步、文旅促销费”的文旅商融合典范街区。

一是规划引领，深化产权整合与空间再生。针对产权复杂、类型众多的特色街区，体系化开发的基础是规划引领和产权统一。建议通过区属国企和其他市场主体成立合资公司等方式持有部分物业经营权，推动设施改造、建筑修缮和景观提升。针对“散点成面”现状，充分挖掘和聚合愚园路的历史文化资源，结合城市更新和美丽街区建设，通过“主题涂鸦墙”“人文微景观”“橱窗博物馆”“文化名人墙”等，进一步展示愚园路在海派文化、红色文化上的地位和作用，提升愚园路IP辨识度和文化认同度。同时，在“远东第一乐府”（百乐门）、“最早的洗染店”（正章）、“最早的消防站”（救火会）等处设置一些供游人打卡、拍照游玩的网红时尚装置，吸引年轻人来打卡。通过历史、文化和建筑的有机融合，激活愚园路街区的活力，实现空间释放及功能再生，改善游客进门难、互动少的问题。

二是聚集人气，优化业态升级与流量导入。依托街区规划，利用现有资源，合力打造更多的室内及户外的文旅新空间。在航站楼、永源浜和申乐大厦等更新改造过程中，要注重IP的导入，布局一些小剧场、美术馆、沉浸式元宇宙等文旅设施。可以学习借鉴百乐门业态转型的成功经验。百乐门在2017年更新完成后，曾经红火了一段时间后，就生意冷清了，原因是吸引的客群只能覆盖到中老年人。后来，经过业态的重新调整，现在的百乐门既有可供中老年人喜欢的喝喝咖啡跳跳舞的舞厅，又有年轻人喜欢的LIVEHOUSE，年轻人在这里要消费到凌晨二三点钟。同时，要秉持“艺术生活化，生活艺术化”理念，利用愚园路街区的天然禀赋，加强商业设施的布局，打造更多像创邑space一样的商业休闲区域，引入咖啡馆、书店、画廊、国潮小店、汉服陪拍工作室等，实现烟火气与文艺范的完美融洽。同时，积极借鉴牙防所的中国牙医博物馆等有益经验，设立品牌博物馆等新型文旅商融合发展载体；在拓展居士林等爱国主义传统教育文化资源开发利用路径、推动新恩堂等宗教元素合理融入街区发展大局等方面开展有益探索。

三是讲好故事，做好文旅宣推与资源开发。紧扣“愚园之园，源于静安”理念，加强对愚园路文化名人和红色历史的宣传与推广。策划咖啡节、戏剧谷等文化品牌活动与愚园路街区强关联，比如在咖啡文化节期间，联动愚园路周边的CP静安、永源浜、咖啡店以及酒店等举办咖啡集市、达人探店、下午茶消费券等活动，凸显愚园路咖啡文化特色。设计开发愚园路Citywalk微旅行路线，囊括海派文化线、影视艺术线、文化名人线等。结合历史文化、地标打卡、特色路线、非遗体验等元素，制作愚园路文旅护照、文旅地图，提升互动体验，带动客流，激发消费力。同时，与抖音等新媒体合作，以“我在愚园路偶遇柯南”“愚园路游玩攻略”“愚园路必打卡小店”等热点话题发起KOL达人直播、短视频挑战赛等，结合街区历史故事、经典建筑创作微短剧，转化线上流量为线下客流，激发消费热情，扩大宣传声量。

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