李豪凌、李颖婷、姚耀、姚建伟、叶斌、穆杰泉、朱龙、

徐佳君、高鸣翔、亚蕴、崇林、郭纯青、陈佳福、常夸耀委员：

你们提出的《化繁就简，集中火力打造静安文化风范新标杆》提案收悉，现将办理情况答复如下：

   随着静安“文化强区”专项行动的推进，静安已逐渐成为最能集中感知、深入体验“上海文化”的都市文化核心区。 “打造品牌IP”“文创+”作为城市发展的先驱动力，对构建创意城市发挥着至关重要的作用，成为助推文旅产业高质量发展的新动力。

一、积极打造静安文化品牌，提升城区文化品质。

一是三大节庆成功再“汇”。上海·静安现代戏剧谷以“国际静安、全城有戏”为主题，坚持“名剧展演、全城有戏、壹戏剧大赏”三大经典板块，4月26日至5月13日期间为全城观众带来24部104场次的中外经典精品剧目展演；首次推出“戏剧修炼地图”，串联美琪大剧院、云峰剧院、兴业太古汇等21个公共文化服务场所、知名商圈，打造城市特色文旅线路。静安咖啡文化节今年除兴业太古汇·敢集设立主会场外，首次联动中信泰富广场、大宁音乐广场商圈设立分会场，累计到场近30万人次；4月22日至5月7日，发放近15万张消费券，市民游客凭券可在静安区内26个咖啡品牌38家店铺消费，打开文旅节庆IP赋能商业载体和商圈消费能级的全新格局。静安音乐节，坚持国际化、专业化品牌高度，围绕“音乐让生活更美好”主题，邀请超过200位国内外艺人分别在静安公园、百乐门两大地标主会场，以及兴业太古汇、MOHO Mall、苏河湾万象天地、大宁国际商业广场等4大商圈分会场，组织50场次演出，涵盖流行、国风、民谣、爵士等多种音乐类型。二是融汇提升静安文化旅游品牌影响力。去年秋季成功举办上海旅游节静安金秋都市游活动，围绕7大主题开展36个项目，上海茶文化旅游节首次覆盖全城，打造全民共享的“全城有茶”文旅消费新体验。首次举办“静安国际光影节”，第七届“上海静安国际雕塑展”吸引来自16个国家的28位艺术家参展。成功举办2023上海书展暨“书香中国”上海周、2023第九届上海街艺节等活动。今年也将继续举办相应品牌活动，提升静安文旅品牌影响力。三是打响“艺术苏河”品牌，全面建设苏河湾艺术生态高地。通过提升艺术资源禀赋，挖掘历史建筑价值，增加公共文化配置，举办文化节展赛事，吸引高端艺术产业。引进亚太首家Foto影像艺术中心、苏河皓司等一批全球头部艺术机构；举办Art021艺术博览会、世界顶级艺术展“马蒂斯的马蒂斯”、苏河艺术双年展等国际文化交流活动，打造“艺术苏河”高品质案例。四是加强文化旅游资源开发力度，通过引进和开发一些互动性强、体验感佳的项目，加强对区域内历史遗迹遗址、博物馆、美术馆、艺术馆等文化资源的开发和利用，提高游客的参与度和体验感，去年成功引进《消失的法老》沉浸式展中国首秀，成为现象级文旅消费项目，累计接待市民游客7万人次；2024年，接档《消失的法老》，博新全宇宙正式引入第二部大空间虚拟现实体验《Life Chronicles生命的纪元》进入中国市场，并于4月26日在上海兴业太古汇正式与观众见面。

二、积极构建商旅文体联动的“大消费”格局。依托商圈、商场、大型展览场馆、园区、苏河湾滨水绿地和露台资源等，推出一批新载体、新场景。举办“上海夜生活节”和“静安露台季”等系列活动，拓展多维度消费空间，打造场景丰富、供给创新的城市消费嘉年华。结合“全国消费促进月”、“五五购物节”等重大促销节庆以及传统节假日，把节日溢出效应和带动效应递延至全年，不断推出具有显示度、集中度、体验度和丰富度的促消费活动，持续提升消费的规模和能级。高效推动商旅文体发展，以跨界联动为特色，通过举办文旅三大品牌节庆活动，以及“国际剑联花剑大赛”和“上海苏河湾桨板公开赛”等体育赛事，提供“一站式”咖啡、音乐、运动和市集活动的多元体验，带动商圈客流增长，打响“上海购物”品牌，再掀高潮、再造亮点，捕捉消费新需求，开辟消费新空间，打造消费新热点，努力形成贯通全年、引领全市、提振信心、拉动消费的积极态势。

三、“文创+红色IP”，传承静安红色文脉。根据《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的精神，我局始终以保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵为引领，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体，让文创设计助力静安红色文脉传承。一是在建党百年之际，围绕首部红色原创戏剧《辅德里》红色地标形成的IP，拓展成一系列的红色文化品牌。包括与首演同步推出的红色文创市集、《辅德里》微缩模型展等。以微缩模型为媒介，呈现1922年中共二大召开前后16个重要事件的场景瞬间，通过场景、情景和图景，呈现戏剧性和命运感，一度成为“网红”打卡点。通过打造“辅德里”红色IP的全新理念，将静安红色文化的传承与弘扬不断深化。二是充分挖掘静安红色文化内涵与特点，打造“一馆一特色”的系列文创产品。上海茂名路毛泽东旧居以“甲秀里”为设计元素，与知名品牌进行跨界合作，推出独居匠心的文创品牌。“甲秀里龙凤盘扣书签”由国家级非物质文化遗产龙凤盘口技艺制作，精心手作而成。同时，设计制作 “甲秀里”系列文创产品，如“甲秀里”丝巾、“毛体习语绘初心”对联、甲秀里皮革杯垫、“初心之地”立体书、3D铜板金属书签等，兼具伟人故居的专属寓意和灵动时尚的海派韵味。中国劳动组合书记部旧址陈列馆文创以“工人阶级”为主旨，设计制作了劳动搪瓷杯、帆布袋、T恤衫、冰箱贴等，引导人们发扬工人阶级的光荣传统。区文史馆各场馆运用三维数字建模技术精确还原每幢建筑形态，通过3D打印机制作而成，还原度高，能让观众近距离观摩建筑细节，成为场馆的一大亮点。

四、“文创+建筑”，打造静安海派文化新风尚。静安区已连续承办几届“建筑可阅读文创市集”活动，努力打造“阅读建筑”2.0版，讲好静安故事，传播上海声音。如：制作首部以“艺术苏河”为主题的手绘地图，便于市民游客更好的进行艺术文化的分享与互动；上线苏河湾水岸VR导览地图，实现“5G+VR导览+苏河湾故事”等数字文旅云服务模式；设计“苏河湾”水岸文旅导览地图，让市民朋友跟着地图漫步苏河湾；设计制作“漫步静安 建筑可阅读书签”，选取12处静安经典地标建筑，用铜板金属勾勒建筑细节，成为收藏佳品；推出中英文版“乐游静安”邮票册、《千年古刹 百年静安》系列丛书、博物静安手册、静安微旅行手册，静安文旅护照等。

五、聚焦静安文化他特质，探索打造静安文化IP

国际化应该是静安海派都市文化根正苗红的气质，也是“国际静安，卓越人文”的优势所在。为进一步体现静安的国际视野、上海标识和静安特色，打造一个独属静安的文化IP就显得更为重要。区文化旅游局近年来积极探索，广泛征询，依托静安优质文旅资源和特色品牌活动，通过调研当前文化市场的需求和趋势、分析在市场中的竞争实力与优势劣势，来提炼静安文化IP的设计制作与构建传播策略，为打造静安文化的专属IP做好扎实铺垫。

下一步，我们将在打响静安品牌、做优文化风范方面，进一步发挥“文创+”的优势作用，结合静安特色的红色文化、海派文化、特色建筑、特色旅游、非遗文化、影视电竞、文旅消费等，在“创”字上下功夫，以传统文化为灵魂和根基，打造静安文创IP，全力打响“上海文化”品牌，全力推进“文化强区”建设。并会同宣传部门，整合宣传渠道，打造宣传矩阵，全方位营造首发首秀活动氛围，全面展示推介静安活动盛况。