李成梅、江峰委员

您们提出的《关注<繁花>文化热点，促进静安经济发展》提案收悉，现将办理情况答复如下：

静安区始终坚持把扩大消费摆在优先位置，推动消费持续升级，持续打造南京西路“千亿商圈”，做强国际商圈示范引领核心功能，在更高层次、更高水平、更具示范性和引领性地推进静安国际消费中心城市示范区建设。今年央视的跨年大戏《繁花》热播，其独有的沪上风情、静安特色，给我区商贸、文旅等产业发展提供了一个良好方向。如何融合商旅文，进一步促进静安经济发展，我们可以从以下几个方面着手：

一、推动产业深度融合，借力宣传静安品牌

鼓励影视企业、文化机构、旅游企业、商业综合体、国内外品牌企业等建立合作关系，共同开发商旅文融合的消费项目，实现资源共享和互利共赢。区文旅局结合《繁花》的剧情和场景，联动旅游服务中心已在年初推出了“流动的海派盛宴”等线路，将《繁花》在静安的取景地张园、南京西路上凯司令咖啡店、梅陇镇酒家等老字号餐厅与美食等地标串联，设计成具有特色的主题citywalk线路。今年五五购物节期间，戏剧谷、咖啡节、爵士音乐节三节联动纷纷落地区内三大商圈，如大宁国际、苏河湾万象天地、久光百货、久光中心，南北联动，形成全区消费热场景。并依托高端商业载体，推动国内外知名品牌和文化产品融合，打造新消费场景。4月1日，音乐剧《爱情神话》特别快闪店在张园正式开放，市民可以穿越剧中“老白的家”，在影音室、服装间、客厅等空间体验剧本纂写、音乐创作、服装设计、排练演出，每周末还将有分享会、手工坊等。蓝瓶咖啡首次与现代戏剧谷、音乐剧《爱情神话》合作，推出限定特饮——茉莉新奥尔良式咖啡。

二、鼓励创新商业模式，探索产业价值转化

为鼓励不同企业探索跨界合作，创新商业模式实现价值转化，一是搭建跨界沟通合作平台，举办多场“商业+文化”、“影视+游戏”、“老字号+文创企业”、“国际+国内”等不同主题的沙龙活动，共享数字新经济时代不同行业间的跨界思维，促成破圈合作、携手共赢。二是通过重大节庆开展活动，借助互联网和移动媒体平台，广泛宣传静安区的商业、文化、旅游资源和特色产品。如金秋旅游购物季期间，结合国际光影节，打造“静安闪耀消费季”，静安大悦城、苏河湾万象天地成为假期热门打卡地，商场客流创历史新高，场内商户销售带动明显，多个品牌业绩位列同城或区域第一。同时，联动静安文旅消费季，通过“上海静安”公众号开展特色商业、文旅场景的直播推介。以“线上引流+线下消费”、“文旅消费+直播电商”等多种模式，实现不同业态的融合和联动，打造文旅一体的多元化直播消费场景，带动线下目的地旅游消费和衍生消费。跨年迎新季期间，静安区以“瑞龙迎新春，静安开‘新’购”为主题，打造消费热点，繁荣消费市场。特别推出了“闪亮千亿商圈 光影SHOW新春”主题光影秀活动。以南京西路商圈为核心，联动静安寺广场、久光百货、上海商城、兴业太古汇等多个点位，共同营造浓郁节日气氛，激发消费市场活力。久光百货和上海久光中心，继续推出传统明星项目“新春福袋”，联手全馆千余个品牌，推出万余款“福袋”明星商品，线上线下开启销售，进一步满足多场景、多元化的高品质消费需求。迎春消费季期间，持续提升消费供给品质，打造“大消费”格局，围绕商旅文体联动，静安大融城举办推出一系列户外体育比赛，融合“运动+”，焕发消费新活力。X88联合锦鲤茶空间推出茶文化节，举办“中医汉方”养生、“茶百戏”点茶、“筝融合”音乐、“茶文化市集”等春日文化系列活动。二季度，静安戏剧谷、音乐节、咖啡文化节将陆续举办，进一步激发商旅文体展共联共促效应。围绕新业态新模式，静安大悦城持续聚焦高能级IP，联合名创优品举办全国首家CHIIKAWA×MINISO主题快闪店，吸引年轻人群前来打卡消费。MOHO举办大娃怪市×春日复古市集，聚焦绿色环保可持续理念，推出多样化互动体验活动。

三、聚焦商圈资源载体特点，推动区域产业提质升级

一是重点推进南京西路沿线商业项目建设调整，围绕南京西路“千亿商圈”建设目标，着力打造品味上海的“活力街区”、体验中国的“上海窗口”、汇聚全球的“中国地标”。2021年12月，中信泰富广场整体升级改造后焕新开业，推出DOLCE&GABBANA亚洲最大旗舰店等高能级首店，新增14个大型露台，持续助力首发经济和露台经济。2022年7月，锦沧文华广场与意大利奢侈品集团OTB携手，以各类“首店”、“首发”概念，打造别具一格的时尚矩阵。2022年11月，张园西区焕新回归，迪奥、路易威登、江诗丹顿等国际一线品牌入驻，成为南京西路首发标杆地标。2022年12月，MOHO正式亮相，汇聚超50家品牌首店，打造全新城市文化潮流聚集地。今年3月，静安寺广场正式焕新启用，契合高规格苹果旗舰店的落位，联动轻餐饮、零售和文化等为主营业态，打造具有深厚文化底蕴、地标商业氛围的综合性文化休闲广场。二是积极推进苏河湾商圈世界级滨水文化区建设，打响“艺术苏河”品牌，着力培育长三角新兴文化商业目的地以及上海高品质商务商业新地标。通过引入上海苏富比空间、UCCA尤伦斯美术馆、Fotografiska展览馆等一批顶级艺术机构，举办各类一流艺术大展和国际文化交流活动，创造商业、艺术、文化交融的爆点燃点，建设苏河湾艺术商业生态高地。2022年10月，苏河湾万象天地重磅启幕，首店及概念店旗舰店占比超70%，独特的开放式商业空间和城市中心绿地，打造浓厚的“艺术+商业”氛围。金融街购物中心于2022年年底试开业，打造潮流艺术体验的城市公园型购物中心。三是持续推动大宁商圈提质增效，着力建设产城融合发展示范区和未来都市生活体验地；扎实推进“一刻钟便民生活圈”全覆盖，构建多层次供给、高质量发展的社区商业网络。结合商业载体升级，上海久光中心在2021年11月盛大启幕，囊括近300个零售品牌、100多个餐饮品牌以及数十个生活方式品牌，给予大宁商圈消费者更高品质的消费体验。结合大宁公园郁金香展、游园会等活动，提升“可逛、可赏、可玩”的消费体验感。通过2024上海静安半程马拉松赛等赛事，构建商旅文体融合新场景，不断提升大宁商圈人气热度和消费引力。

接下来，静安将持续聚焦南京西路“千亿商圈”建设，围绕“国际静安、卓越城区”的发展愿景，全力推动区内产业融合。一是深度推进商旅文体融合联动，今年在区政协指导下，开展关于“深度推进商旅文体融合联动，全力打造流量‘引力场’”重点课题调研工作，成立调研专项小组，紧扣商旅文体消费的核心环节，剖析当前工作中存在的主要问题和制约因素，从操作路径、推进措施等方面有针对性地提出对策建议，打造出更多具有静安特色的高品质消费场景和城市新地标，增强集聚和辐射功能，实现高质量发展。二是持续深耕活动经济，把握节庆消费。根据“一节六季”全年促消费安排和静安文旅活动安排，全力办好以“1+5+10”为活动框架的“静安五五购物节”，打造第五届“上海国际美妆节暨静安五五购物节”启动仪式、“静安首店指南”发布、静安戏剧谷、爵士音乐节、咖啡文化节等多项重点活动矩阵；聚焦静安标杆活动IP，大力提振市场预期和消费信心。在金秋购物旅游季期间，计划举办“SHINING SHANGHAI静安国际光影节”，串联南京西路商圈内的商业载体，全力营造促消费的火热氛围。三是聚焦能级提升，推进“千亿商圈”建设。聚焦大张园地区开发建设，坚持传统海派文化与国际时尚文化相融合，打造城市更新与品质消费地标；重点推进恒隆广场三期和梅龙镇广场等项目的更新方案研究和落地实施，进一步升级高端时尚消费地标；着力推进永源浜地块、机场城市航站楼、摩士达商厦、吉宝静安中心等重点商业项目，依托城市更新推进商圈功能迭代、空间优化和环境美化，进一步提升商圈功能品质。依托“巨富长本土品牌发展联盟”，推动本土品牌、载体、孵化平台、时尚文化平台、服务商等上下游资源集聚链接。根据市商务委的下一步工作安排，探索“三首席”制度，在重点商圈建立由区规划部门明确的“首席规划师”，商圈企业自治组织明确的“首席联络官”和项目实施主体明确的“首席项执行官”“三首席”制度，健全商圈新型治理机制，提升商圈服务能级。