尊敬的陈冬、罗青扬委员：

您提出的关于“关于做好文创产品、传递静安文化的提案”的提案收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

近年来，静安区文化旅游工作在区委、区政府的坚强领导下，全力打响“上海文化”品牌、打造“文化强区”，充分用好用足红色文化、海派文化、江南文化资源，随着静安“文化强区”重点项目的推进、“博物馆城区”和“建筑可阅读示范区”的打造，静安已逐渐成为最能集中感知、深入体验“上海文化”的都市文化核心区。在文化强国的战略背景下，“文创+”作为城市发展的先驱动力，对构建创意城市发挥着至关重要的作用，成为助推文旅产业高质量发展的新动力。多年来，我局在如何打造“静安礼物”、传递“静安文脉”，承载静安独特文化符号和内涵等方面进行了深入思考和探索，力争推出有质感、有温度、有故事的文创产品。

一、“文创+红色IP”，传承静安红色文脉。静安是马克思主义传播地、革命领袖足迹地、早期中共中央机关聚集地、中国共产党首部党章诞生地、群众运动策源地，具有极其丰富的红色文化资源。根据《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的精神，我局始终以保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵为引领，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体，让文创设计助力静安红色文脉传承。一是在建党百年之际，围绕首部红色原创戏剧《辅德里》红色地标形成的IP，拓展成一系列的红色文化品牌。包括与首演同步推出的红色文创市集、《辅德里》微缩模型展等。文创集市展出了《辅德里》系列周边文创产品，如以辅德里石库门元素设计的杜邦纸单肩包、定制篷布包（该文创获得首届“建筑可阅读”伴手礼大赛三等奖）、辅德里元素口罩、搪瓷杯、徽章、票夹、明信片等，与云南保山小粒咖啡推出“辅德里×比顿咖啡”红咖啡，还有红色照相馆、红歌弹唱、合唱快闪等，将“辅德里”IP延展，通过红色市集互动活动与日常生活相链接，成为新兴爱国主义主题文化集结地。《辅德里》微缩模型展与戏剧同步展出，以微缩模型为媒介，呈现1922年中共二大召开前后16个重要事件的场景瞬间，通过场景、情景和图景，呈现戏剧性和命运感，一度成为“网红”打卡点。通过打造“辅德里”红色IP的全新理念，将静安红色文化的传承与弘扬不断深化。二是充分挖掘静安红色文化内涵与特点，打造“一馆一特色”的系列文创产品。茂名路毛泽东旧居以“甲秀里”为设计元素，与知名品牌进行跨界合作，推出独居匠心的文创品牌。“甲秀里龙凤盘扣书签”由国家级非物质文化遗产龙凤盘口技艺制作，采用毛泽东卧室挂落花样图案作为设计元素，精心手作而成，配以黑檀木“甲秀里”书签，是藏用俱佳的手工艺精品。与多特瑞公司合作，设计制作“甲秀里”车载香薰套装，采用玫瑰金色彩的金属镂空打造而成，故居门内是毛泽东最爱的梅花，门外则点缀木兰，寓意伟人的智慧与心念长存，皆具寓意、装饰感与实用性。（该文创获得首届“建筑可阅读”伴手礼大赛二等奖）。同时，还设计制作了“甲秀里”系列文创产品，如“甲秀里”丝巾、“毛体习语绘初心”对联、甲秀里皮革杯垫、“初心之地”立体书、3D铜板金属书签等，兼具伟人故居的专属寓意和灵动时尚的海派韵味。劳动组合书记部旧址陈列馆文创以“工人阶级”为主旨，设计制作了劳动搪瓷杯、帆布袋、T恤衫、冰箱贴等，引导人们发扬工人阶级的光荣传统。同时，展厅还运用AR、VR、AI的虚拟技术，让观众犹如身临其境般感受码头工人在船舱内借助悬空跳板盘旋搬运货物的“螺丝跳”的严峻考验；浸入式体验罢工场景，读一读当时的工人刊物，上一上当年的工人补习学校，更能走进中国劳动组合书记部的历史岁月。区文史馆各场馆运用三维数字建模技术精确还原每幢建筑形态，通过3D打印机制作而成，小巧精致，还原度高，能让观众近距离观摩建筑细节，成为场馆的一大亮点。

二、“文创+建筑”，打造静安海派文化新风尚。上海市第十一次党代会提出“上海的未来，建筑可以阅读、街区适合散步、城市始终有温度”。静安区委、区政府深刻领会习近平总书记的指示精神，认真落实市委、市政府关于打造上海文化品牌和建筑可阅读工作的各项要求。静安区已连续承办两届“建筑可阅读文创市集”活动，努力打造“阅读建筑”2.0版，讲好静安故事，传播上海声音。近年来，为进一步加大以文创产品传播静安城区形象的工作力度，设计制作了众多“静安礼物”，打造静安海派文化新风尚。如：特邀请著名画家张安朴先生以“城市记忆 岁月华章”为主题，手绘静安30余处建筑地标水彩画，于纸上再现静安的璀璨人文历史；设计以静安标志性建筑为蓝本的创意便笺，当便笺用完后，微缩立体的纸雕历史建筑便显现出来；设计以陕西北路老建筑为元素的涂鸦杯垫，可根据喜好为建筑描绘绚丽色彩；设计制作“漫步静安 建筑可阅读书签”，选取12处静安经典地标建筑，用铜板金属勾勒建筑细节，成为收藏佳品；制作静安建筑“海上砖”，传承了欧洲珐琅砖釉面工艺，可作为装饰、杯垫或是餐碟，具有独特的纪念意义；人民咖啡馆设计“四行仓库”热敏纸杯，遇热后显现四行仓库建筑元素，独具创意（该文创产品获得首届“建筑可阅读”伴手礼大赛最佳创意奖）。推出中英文版“乐游静安”邮票册、《千年古刹 百年静安》系列丛书、博物静安手册、静安微旅行手册，静安文旅护照等。

同时，静安区在全市首先制作“一部手机游静安·静安文旅VR全景地图”，以“VR全景+全媒体阅读+静安建筑”等智能阅读方式，实现建筑“可看、可听、可读、可约、可享”的全新体验。设计推出“悦读静安”小程序，通过红色文物建筑宣传、实地线上打卡和积分换礼等互动功能，实现线上线下双向引流，引导更多市民关注、了解静安红色文物建筑之美。

下一步，我们将深入吸收代表的意见和建议，进一步发挥“文创+”的优势作用，结合静安特色的红色文化、海派文化、特色建筑、特色旅游、非遗文化、影视电竞、文旅消费等，在“创”字上下功夫，以传统文化为灵魂和根基，打造静安文创IP，全力打响“上海文化”品牌，全力推进“文化强区”建设。