一、指导思想
为了开展好2004年旅游节、中秋节、国庆节（三节）商业营销活动，充分展示静安南京路商业功能调整、升级换代的阶段性成果，不断提升静安商业的品位，凸现静安商业新形象，促进和满足人们对“三节”的消费需求。区商委将组织静安南京路沿线商业企业开展“新形象、新魅力、新精彩”为主题的“三节”营销活动。通过商旅结合、商文结合，开展各类特色明显、形式新颖、品位时尚、立意前卫的商业促销活动。共同营造浓厚的节日气氛和优美良好的休闲、购物氛围，不断促进静安商业的繁荣与发展。
二、组织领导
本次“三节”营销活动由商委副主任王建忠负责，商委市场科具体负责“三节”营销活动计划的协调落实和信息收集、统计上报工作，各参加商业集团、公司、四大广场落实具体负责部门和专职联络员，负责本单位营销活动计划的实施和信息上报。
三、活动时间
2004年9月18日～10月7日
四、参加单位
静安南京路及周边支马路、静安寺商圈等沿街商业企业、餐饮服务业企业。
五、活动形式
以各集团、公司、四大广场等为责任单位，根据各行业的特性和实际，组织开展各项促销活动。
六、活动内容
1.系列庆典篇
金秋时节，收获经典。各大知名品牌纷纷落户现代气息浓郁的
静安南京路和静安寺地区。恒隆广场的LV 150周年庆典及亚洲最大的旗舰店全新登场迎客、DIOR女装旗舰店开张；久百城市广场久光开幕巨献缤纷嘉年华；中安名店、金三元的品牌店开业酬宾；向阳儿童的周年庆典；波特曼丽嘉酒店开展“第四届美食、名酒、时尚、爵士乐庆典”等。
2.广场魅力篇
汇集梅、泰、恒、久百四大广场的主题营销活动，进一步突显静安南京路、静安寺商圈高品位的购物环境。梅龙镇广场邀请沪上著名品牌、中外合资食品企业在大堂展示各类中秋月饼；恒隆广场的66恒隆老爷车展，消费者既可观赏世界老牌汽车风采，又可乘座世界名牌汽车过把瘾。另有解读世界300周——《周末画报》封面回顾展； 中信泰富广场举办费列罗巧克力中秋推广活动；久百城市广场开展夏日透心凉食品巡礼、静安寺步行街开街活动有中秋佳节月饼葡萄酒博览会等。
3.精品展示篇
    展示静安南京路商业功能调整、升级换代的崭新面貌，沿线调整企业举办各具特色的商业营销活动馈赠社会。梅龙镇广场“服装新品发布会”；中信泰富广场的“世界各国服饰品展”；鸿翔百货的名牌女装大型特卖会；名线的会员欢乐购；迪姆鞋业的“GEOX——会呼吸的鞋；堡狮龙、斯柏高的新款新式全新登场；向阳儿童的美赞臣潜能宝宝表演暨第四届向阳亲亲宝宝节、向阳*通利国庆儿童音乐会、“手拉手、心连心”向阳爱心图书室捐赠仪式；静安寺珠宝古玩城的上海国际时尚礼品旅游纪念品消费品博览会、古玩展示与鉴赏等。
4.美食购物篇
以传统佳节“中秋”为契机，各食品企业开展月饼促销活动，各餐饮企业、旅游饭店、宾馆推出各具特色的美食文化活动。凯司令、香特莉推出情意中秋活动；泰昌超市的新工艺、新品种、新包装月饼展；立丰的休闲食品优惠展；九百食品城的品牌面包、糕点专卖，品牌进口水果、糖果、巧克力专卖，名酒、名茶叶专卖等;青海路休闲街的“青海路啤酒节”；商业联合会在静安公园、久百城市广场开展“上海静安世界名酒文化节”；锦沧文华的特色的中秋月饼展、风味食品展等。