4年引进各能级首店653家 静安区持续发力发展高质量“首发经济”

图说：今天（10日）下午，欧洲新奢品牌柏方（BY FAR）在张园的亚洲首家旗舰店正式开业。静安区供图（下同）

　　新民晚报讯 （记者 江跃中）今天（10日）下午，欧洲新奢品牌柏方（BY FAR）在张园的亚洲首家旗舰店正式开业，进一步增强静安南京西路商圈“世界橱窗”的影响力、辐射力和吸引力，静安“国际消费中心城市示范区”正不断定义时尚，引领潮流。记者了解到，静安区持续发力发展高质量“首发经济”，2019年至今，该区共引进各能级首店653家，其中全球首店12家，亚洲首店8家，全国首店113家。

　　2021年7月，国务院批准率先在上海等5个城市开展国际消费中心城市建设工作。静安主动对标对表，积极创建上海国际消费中心城市示范区。作为上海首批“全球新品首发地示范区”，静安区首发经济蓬勃发展。

　　今年虽受疫情影响，静安仍持续增强内生动力，优化消费供给，大力推进首发经济，打造“最上海、最时尚、最国际”的消费市场。仅今年就引进了Prada香水店亚太首店、AMIRI亚太首店、Maison Margiela全球最大旗舰店、BLUE BOTTLE中国大陆首店等等高能级首店。

　　今年160周年的南京西路，多年蝉联全市引进各类首店数量榜首的商圈，也是上海国际高端品牌密集度最高的区域之一，集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%。

　　今年前3季度，尽管受疫情影响，全区仍引入各类首店163家，位列全市第一，其中全国及以上能级的首店26家，主要集中在珠宝、服装、美妆等领域时尚零售。7月，锦沧文华广场携意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌的亚太首店、中国首店盛大揭幕；9月，上海牌手表全球首家旗舰店亮相南京西路；今年上海国际美妆节期间，位于南京西路商圈的芮欧百货开设了近20家美妆品牌新店，包括2家亚太区首店（PRADA香水美妆店、Baum护肤品店）、4家上海首家等；10月，上海苏河湾万象天地正式揭幕，汇聚近30家上海首店密集开业。

　　今年，DIOR、TIFFANY等高端消费品牌在恒隆广场门店推出首发首秀；由YEEZY、GAP与巴黎世家联手打造的首个限量系列也将在南京西路GAP旗舰店首发，并推出全球新品；欧莱雅不仅举办了中国首个美妆科技元宇宙路演，还率领旗下31个美妆品牌陆续推出了百余款新品；总部位于上海静安的法国高端美妆品牌娇韵诗，全球首发该品牌在静安（全球海外第一家实验室）研发的至臻凝时系列新品，早于欧美地区6个月上市。国潮品牌中，百雀羚带来3款成分党面膜全球新品首发和淡纹系列产品全国新品首发。另外，11月第五届进博会期间，静安区精心组织的50多家全球知名参展企业旗下超35个品牌带来全球、全国能级的各类新品首发、首展活动，包括历峰集团旗下卡地亚品牌推出限定款腕表全国首发、泰佩思琦（Tapestry）旗下COACH品牌带来“想象之境 COACH X大白兔联名”全球新品首发等。12月9日，兴业太古汇五周年暨2022冬日活动季潮奢启幕，兴业太古汇和弗洛伦泰因·霍夫曼联合带来的中国大陆首个定制限时艺术品五彩倒立兔（Confetti Rabbit）惊喜亮相。

　　从首店到首发，越来越多的优质品牌企业在静安集聚、深耕、发展、壮大，全球资源配置能力日益凸显。静安将继续坚持“对标国际”和“加快创新”，借张园项目推进南京西路商圈实现更高水平、更高质量发展，推动静安在打响“上海购物”品牌、推进国际消费中心城市建设上做好标杆和示范。